YouTube Analytics: de 15 statistieken die er echt toe doen

 

Enkele van ons marketeers een ongezonde obsessie hebben met YouTube-analyses – we houden er te veel bij. Misschien denken we dat we kunnen bewijzen dat elke videomarketingcampagne resultaten oplevert als er een opvallend percentage bij de naam staat. Maar diep van binnen weten we allemaal dat sommige statistieken meer onthullend zijn dan andere.

Er zijn een heleboel KPI’s waar we naar kunnen kijken die minimale inzichten opleveren. Gelukkig hebben we deze gids gemaakt om je te helpen bij het navigeren door YouTube Analytics en om de statistieken te meten die er echt toe doen. Het voorkomt dat u verdrinkt in de zee van analyses waarin de meeste marketeers slechts een reddingsboei hebben, waardoor u niet alleen blijft drijven, maar ook veilig naar het land zwemt.

Lees verder om meer te weten te komen over de YouTube-statistieken die daadwerkelijk belangrijk zijn, en hoe ze uw videostrategie zullen verbeteren.

YouTube Analytics: de 15 statistieken die er echt toe doen

1. Kijktijd

Kijktijd is het totale aantal minuten dat kijkers naar je video’s hebben gekeken. Het is een belangrijke statistiek omdat YouTube video’s en kanalen met hogere kijktijden naar een hoger niveau tilt in hun zoekresultaten en aanbevelingen. YouTube doet dit omdat hoe meer kijktijd een video heeft, hoe boeiender het algoritme ervan uitgaat.

In het rapport Kijktijd kun je zien hoeveel kijktijd je video’s hebben verzameld. Je kunt al je video’s ook rangschikken op kijktijd en je video’s groeperen op thema’s, stijlen en lengtes om je meest boeiende video’s te bepalen.

Kijktijd vinden in YouTube Studio:</h4 >

Analytics > Overzicht > Kijktijd

2. Gemiddeld percentage bekeken

Gemiddeld bekeken percentage is het percentage van elke video dat de gemiddelde kijker heeft bekeken. Het meet het vermogen van je video om de aandacht van kijkers volledig vast te houden. En wanneer YouTube zich realiseert dat je video’s de aandacht van mensen kunnen vasthouden, zullen ze dit belonen met hogere zoek- en aanbevelingsranglijsten. Je kunt deze statistiek vinden in je weergavetijdrapport.

Het gemiddelde weergavepercentage in YouTube Studio vinden:

Analytics > Overzicht > Kijktijd > Zie meer > Inhoud > Kijktijd > Meer statistieken > Overzicht > Gemiddeld percentage bekeken

3. Gemiddelde weergaveduur

De gemiddelde weergaveduur is de totale kijktijd van je video gedeeld door het totale aantal videoweergaven, inclusief herhalingen. Deze statistiek meet het vermogen van je video om kijkers te boeien. Als je video kijkers niet kan boeien, stuiteren ze snel uit je video, waardoor je een niet-indrukwekkende gemiddelde weergaveduur hebt. Maar als uw video kijkers kan boeien, zullen uw gemiddelde weergaveduur en totale kijktijd tegelijkertijd toenemen, waardoor uw zoek- en aanbevelingsposities verbeteren. Je kunt deze statistiek ook vinden in je weergavetijdrapport.

De gemiddelde weergaveduur vinden in YouTube Studio:

Analytics > Zie meer > Kijktijd > Meer statistieken > Overzicht > Gemiddelde weergaveduur

4. Kijkersloyaliteit

Kijkersloyaliteit toont u het percentage kijkers dat uw video op elk moment van de video bekijkt en verlaat. YouTube verhoogt video’s met een hoge kijkersloyaliteit in hun zoekresultaten en suggesties omdat deze video’s effectief de aandacht van kijkers kunnen trekken.

Kijkersloyaliteit kan ook uw toekomstige videostrategie bepalen. De meest boeiende delen van je video kunnen je volgende beste video-onderwerpen zijn. En als je je video bekijkt tijdens steile dipjes in betrokkenheid, weet je wat je kijkers zouden kunnen vervelen, zodat je die elementen uit huidige en toekomstige video’s kunt schrappen.

Als je genoeg gegevens hebt om het YouTube-rapport over kijkersloyaliteit te genereren, zijn er twee grafieken: de absolute retentiecurve en de relatieve retentiecurve. De absolute retentiecurve laat zien hoe goed je video’s kijkers vasthouden. En de relatieve retentie laat zien hoe goed een van je video’s kijkers vasthoudt in vergelijking met alle andere YouTube-video’s van vergelijkbare lengte.

Afbeelding

Hoe Kijkersloyaliteit vinden in YouTube Studio:

Analytics > Betrokkenheid > Kijkersloyaliteit

5. Opnieuw bekijken

Re-watches is het aantal keren dat kijkers bepaalde delen van je video opnieuw bekijken. Als veel mensen een bepaald deel van je video opnieuw bekijken, zijn ze waarschijnlijk geïnteresseerd in het onderwerp dat je video op dat moment behandelt. Deze onderwerpen kunnen voer zijn voor je toekomstige videostrategie. U kunt deze gegevens vinden in de absolute kijkersloyaliteitsgrafiek. Re-watches worden meestal aangegeven door stijgende curven in de grafiek.

Afbeelding

Terugkijken vinden in YouTube Studio:

Analytics > Betrokkenheid > Kijkersloyaliteit > Absoluut kijkersbehoud

6. Betrokkenheid

Opmerkingen, deelacties, vind-ik-leuks en niet-leuks bieden marketeers veel waardevolle kwalitatieve gegevens.

Reacties kunnen een duidelijk beeld schetsen van het emotionele effect van je video op kijkers. Aandelen kunnen meten hoeveel kijkers uw inhoud en merk waarderen. Aangezien mensen inhoud delen die hun ideale zelfbeeld bevestigt, laten mensen die uw video delen publiekelijk zien dat ze uw merk vertrouwen en ondersteunen. Likes en dislikes kunnen u helpen bepalen welke video-onderwerpen het beste werken bij uw specifieke doelgroep. Je kunt de betrokkenheidsstatistieken van je video’s vinden in het YouTube-interactierapport.

Betrokkenheid vinden in YouTube Studio:

Analytics > Betrokkenheid > Houdt van (versus niet leuk) > Zie meer

7. Klikfrequentie voor vertoningen

De klikfrequentie van vertoningen meet het vermogen van uw video om mensen ertoe aan te zetten uw video te bekijken nadat ze deze op hun startpagina, aanbevelingssectie of trending-sectie hebben gezien. Een hoge klikfrequentie betekent dat uw titel overtuigend was en dat het onderwerp van uw video veel relevante doelgroepen op YouTube aanspreekt.

Een algemene trend voor de klikfrequenties voor vertoningen is dat ze meestal direct na uw release een piek bereiken. je video — je abonnees zien de video bovenaan hun startpagina en klikken er waarschijnlijk op. Maar zodra uw video zich buiten uw kerndoelgroep verspreidt, zal uw klikfrequentie afnemen en daarna stabiel blijven.

Je kunt deze statistiek ook koppelen aan het gemiddelde percentage bekeken en de gemiddelde weergaveduur om te zien of mensen je video daadwerkelijk bekijken nadat ze erop hebben geklikt. Een hoge klikfrequentie is geweldig, maar als mensen meteen aan het begin van je video vertrekken, kan je titel of thumbnail misleidend zijn. Het is cruciaal om kijkers voor te bereiden op wat komen gaat, want als je titel of thumbnail niet klopt, voelen ze zich bedrogen en verliezen ze het vertrouwen in je merk.

Een lage klikfrequentie maar een hoge betrokkenheid kan betekenen dat de video een klein maar specifiek publiek heeft dat gecharmeerd is van de inhoud.

Hoe vind je betrokkenheid in YouTube Studio:

Analytics > Bereik > Klikfrequentie voor vertoningen

Afbeelding

8. Kaartklikken

Kaarten zijn inschuifpanelen die mensen aanmoedigen om tijdens een video een gewenste actie uit te voeren, zoals een andere video bekijken, zich abonneren op een kanaal of doorklikken naar een andere website. De klikfrequentie van elk van uw kaarten vertelt u welke actie uw kijkers het liefst ondernemen tijdens het bekijken van uw video’s. Dit kan je helpen om de meest boeiende kaart in elk van je video’s te plaatsen, wat mogelijk je kijktijd, groei van abonnees of websiteverkeer stimuleert.

Door kaartklikken te analyseren, kun je ook de optimale timing, plaatsing en duur van je kaarten in toekomstige video’s ontdekken.

Kaartklikken vinden in YouTube Studio:

Analytics > Bereik > Zie meer > Indrukken door: Inhoud > Meer statistieken > Kaarten > Kaartklikken

Afbeelding

9 . Afspeellijstbetrokkenheid

Afspeellijsten zijn een geweldige manier om uw video’s op een verteerbare manier te ordenen. Het helpt je kijkers om gemakkelijk video’s over hun favoriete onderwerpen te bekijken en spoort ze aan om te blijven kijken, wat meer kijktijd voor je kanaal oplevert.

U kunt uw afspeellijstbetrokkenheid ontdekken door twee statistieken in het afspeellijstrapport van YouTube te analyseren: weergaven per start van de afspeellijst en de gemiddelde tijd in de afspeellijst. Weergaven per start van een afspeellijst is het gemiddelde aantal videoweergaven dat je afspeellijsten verzamelen, en de gemiddelde tijd in een afspeellijst is de gemiddelde tijd dat kijkers de video’s in je afspeellijst hebben bekeken. Als deze twee statistieken ondermaats presteren, probeer dan je afspeellijst te beginnen met video’s met het hoogste retentiepercentage.

Hoe vind je afspeellijstbetrokkenheid in YouTube Studio:

Analyse > Betrokkenheid > Zie meer > Kijktijd > Meer statistieken > Afspeellijsten

10. Unieke kijkers

Unieke kijkers is het geschatte aantal personen dat uw video’s gedurende een bepaalde periode bekijkt. Deze statistiek helpt je echt om de werkelijke omvang van je publiek te begrijpen.

Je kunt deze statistiek ook gebruiken om de betrokkenheid van je abonnees bij je video’s te meten. Als je aantal unieke kijkers lager is dan het aantal abonnees, kijken je abonnees niet zoveel van je video als zou kunnen. Vraag ze om meldingen voor je nieuwe video’s in te stellen om ze actiever te maken. Je vindt deze statistiek op het tabblad Bereik weergaven en doelgroep in YouTube Studio.

Unieke kijkers voor afspeellijst vinden in YouTube Studio:

Analytics > Publiek > Unieke kijkers

11. Weergaven per unieke kijkers

Weergaven per unieke kijker is het aantal keren dat de gemiddelde kijker je video bekijkt. Deze statistiek vertelt je of mensen geen genoeg kunnen krijgen van je video en deze blijven herbekijken. Video-onderwerpen met veel weergaven per unieke kijker kunnen ook uw meest populaire inhoudsonderwerpen zijn, en als u er meer aandacht aan besteedt, kunt u meer weergaven, kijktijd en abonnees genereren.

Hoe u Playlist Unique kunt vinden Kijkers in YouTube Studio:

Analyse > Publiek > Unieke kijkers > Zie meer > Gemiddelde weergaven per kijker

Afbeelding

12 . Wie bekijkt uw video’s

In het demografische rapport van YouTube kun je de verschillende soorten mensen zien die je video’s bekijken, gesegmenteerd op leeftijd, geslacht en geografie. Deze gegevens vertellen u wie uw meest betrokken doelgroep is en wie uw doelgroep eigenlijk zou moeten zijn. U kunt met deze gegevens ook de tegenovergestelde benadering kiezen. Als je niet het gewenste publiek bereikt, probeer dan je videostrategie om te draaien en onderwerpen te behandelen die hen zouden aantrekken.

Demografische gegevens vinden in YouTube Studio:

Analytics > Publiek > Leeftijd en geslacht

Afbeelding

13. Abonneegroei

Abonnees zijn je trouwste fans. Ze hebben zich publiekelijk verbonden aan uw merk, inhoud en waarden. En ze zullen waarschijnlijk ook uw evangelisten zijn. Abonnees zijn ook belangrijk voor je kanaal, omdat YouTube ze meldingen over je nieuwe video’s stuurt en ze op hun homepage laat zien. Dit betekent dat ze je video’s vaker zullen zien, wat zal helpen om meer weergaven te genereren. Abonnees kijken ook twee keer zoveel video’s als niet-abonnees, dus hoe meer abonnees je hebt, hoe meer kijktijd je video’s verzamelen.

Het YouTube-abonneerapport laat je zien welke video’s, locaties en tijdsperioden abonnees winnen en verliezen. Deze gegevens vertellen je welke video-onderwerpen resoneren met je abonnees en waar je nieuwe abonnees kunt targeten. En door prioriteit te geven aan de behoeften van je abonnees, maak je video’s waar ze naar hunkeren, verhoog je de kijktijd en verbeter je de positie in de zoekresultaten.

Abonnees vinden in YouTube Studio:

Analytics > Publiek > Abonnees

14. Verkeer s

Externe verwijzingen zoals sociale media of sites die uw video’s insluiten en YouTube-verwijzingen zoals zoeken, het aanbevolen gedeelte en de startpagina zijn allemaal verkeer. Het Verkeersrapport laat je zien hoe kijkers je video’s hebben gevonden en wat de meeste weergaven en kijktijd oplevert. U kunt deze gegevens gebruiken om uw videopromotiestrategie beter te optimaliseren.

Hoe u verkeer kunt vinden in YouTube Studio:

Analytics > Publiek > Abonnees > Zie meer > Verkeer

Afbeelding

15. Zoekwoorden

In het YouTube-bereikrapport, dat zich onder het Verkeersrapport bevindt, kun je de meest populaire zoekopdrachten zien die kijkers naar je video’s leiden. Als deze vragen iets afwijken van het onderwerp van je video, overweeg dan om je video bij te werken om deze hiaten in de inhoud op te vullen en voeg de trefwoorden toe aan je metadata. Als er een groot verschil is, overweeg dan om een ​​nieuwe video te maken over deze populaire vragen.

Zo vind je zoekwoorden in YouTube Studio:

Analytics &gt ; Bereik > Zoektermen op YouTube