Van Dr. Pepper tot GoPro: 8 briljante voorbeelden van co-brandingcampagnes

Iedereen herinnert zich Dr. Lipgloss met pepersmaak van Lip Smackers?

Ik durf te wedden dat velen van jullie dat doen, of het nu een hoofdbestanddeel van je eigen kindertijd was of die van een geliefde.

Er is iets briljant en gedenkwaardigs aan dat co-branded product: het is leuk, onverwacht en het gaat om een ​​klassiek en tijdloos merk dat ertoe heeft bijgedragen dat de smaak populair bleef vanaf 1975 tot heden.

(Serieus, je kunt ze nog steeds kopen.)

Dergelijke strategische partnerschappen kunnen een zeer effectieve manier zijn om een ​​bedrijf op te bouwen, naamsbekendheid te vergroten en nieuwe markten te betreden. Het gaat erom dat het succes van het ene merk ook succes zal brengen voor het partnermerk. Maar om een ​​partnerschap echt te laten werken, moet het een win-win zijn voor alle spelers in het spel. Waardepercepties, doelgroepen, prijzen en promotiekanalen moeten overeenkomen.

Dus, hoe zien geweldige samenwerkingen op het gebied van co-branding eruit?

Er zijn veel geweldige voorbeelden – te veel om in één bericht op te sommen. Hieronder hebben we een shortlist samengesteld van acht voorbeelden van geweldige co-branding-partnerschappen om u te inspireren. Bekijk ze en voeg je eigen favorieten toe in de reacties.

8 voorbeelden van geweldige co-branding-partnerschappen

1) GoPro & Red Bull: “Stratos”

GoPro verkoopt niet alleen draagbare camera's en Red Bull verkoopt niet alleen energiedrankjes. In plaats daarvan hebben beide zich gevestigd als lifestyle-merken — in het bijzonder een levensstijl vol actie, avontuurlijk, onbevreesd en meestal behoorlijk extreem. Deze gedeelde waarden maken ze een perfecte combinatie voor co-branding-campagnes, vooral die rond actiesporten.

Om de samenwerking te laten slagen, rust GoPro atleten en avonturiers van over de hele wereld uit met de tools en financiering om zaken als races, stunts en actiesportevenementen op video vast te leggen – vanuit het perspectief van de atleet. Tegelijkertijd gebruikt Red Bull zijn ervaring en reputatie om deze evenementen te runnen en te sponsoren.

“GoPro-cameratechnologie stelt ons in staat om de programmering aan te vullen door nieuwe atletenperspectieven te bieden die nog nooit eerder zijn gezien,” zei Sean Eggert, directeur sportmarketing van Red Bull. De samenwerking maakt exclusieve GoPro-inhoud mogelijk om de groei van beide bedrijven te stimuleren.

Hoewel GoPro en Red Bull samen aan veel evenementen en projecten hebben samengewerkt, was misschien wel de grootste samenwerkingsstunt die ze hebben gedaan “Stratos”, waarin Felix Baumgartner uit een ruimtecapsule sprong meer dan 24 mijl boven het aardoppervlak met een GoPro vastgebonden aan zijn persoon. Niet alleen vestigde Baumgartner die dag drie wereldrecords, maar hij belichaamde ook de waarde van het opnieuw bedenken van het menselijk potentieel dat zowel GoPro als Red Bull definieert.

2) Pottery Barn & Benjamin Moore: “Kleuren beleven”

Een van de grootste voordelen van co-branding-campagnes is de mogelijkheid om uw product of dienst onder de aandacht te brengen bij een geheel nieuw publiek. Dat is precies wat woninginrichtingswinkel Pottery Barn en verfbedrijf Benjamin Moore deden toen ze begin jaren 2000 samenwerkten.

De mensen van Pottery Barn realiseerden zich dat hun klanten een speciale interesse hadden in verfkleur toen ze zich realiseerden hoeveel vragen ze kregen over de kleuren die in hun catalogi werden gebruikt. Door samen te werken met een gerenommeerd verfbedrijf als Benjamin Moore konden ze hun klanten geven wat ze wilden.

Samen creëerden de twee merken een exclusieve verfproductlijn en voegden vervolgens een nieuw gedeelte van de website van Pottery Barn toe, waar klanten eenvoudig verfkleuren konden selecteren om hun meubelkeuze aan te vullen.

Image Credit: Dezinable

“We proberen altijd nieuwe hulpmiddelen te ontwikkelen om consumenten te helpen bij het kleurkeuzeproces”, zegt Eileen McComb, communicatiedirecteur bij Benjamin Moore. “En de Het mooie aan het werken met Pottery Barn is dat we het palet kunnen verfijnen tot de verfkleuren die het beste bij hun ontwerpen passen. Het levert dus een extra waardevolle service aan de klantenkring van Pottery Barn.”

De samenwerking was jarenlang succesvol, hoewel Pottery Barn sinds 2013 samenwerkt met verfbedrijf Sherwin-Williams.

3) Het Global Fund & Tussenruimte: “PRODUCT (ROOD)”

INSPI(ROOD). BEWONDERD). KRACHTIG(ROOD). De PRODUCT (RED)-campagne ter bestrijding van aids in Afrika, geleid door The Global Fund, bestaat al sinds 2006. Sindsdien heeft het meer dan 130 miljoen dollar opgehaald en is het misschien wel een van de grootste samenwerkingsinspanningen ooit. Gap was niet het enige bedrijf dat erbij betrokken was (er zijn ook American Express, Apple, Converse, Starbucks en meer), hun samenwerking is een goed voorbeeld van een bedrijf dat nieuwe producten maakt rond een thema — in dit geval het thema van verandering.

In een van hun eerste PRODUCT (RED)-campagnes maakten de mensen van Gap foto's van beroemdheden als Chris Rock en Anne Hathaway, zowel individueel als met vrienden en geliefden, terwijl ze een Gap (PRODUCT) RED-item droegen op een manier die hun eigen, persoonlijke stijl. De foto's werden gepubliceerd in tijdschriften als Vogue en gingen vergezeld van prikkelende vragen als: “Kan het shirt van je rug de wereld veranderen?” en “Kan de volgende generatie de wereld veranderen?”

Image Credit: The Inspiration Room

Deze samenwerking is natuurlijk ook een goed voorbeeld van een bedrijf dat zichzelf op de markt brengt als maatschappelijk verantwoord, wat vaak kan leiden tot een toename van de verkoop. In ruil daarvoor ontving The Global Fund 50% van de nettowinst uit de verkoop van Gap (RED)-items. Noch Red, noch de bedrijven zouden inkomsten of totale bijdragen per bedrijf of product bekendmaken.)

Sommigen twijfelen aan de oprechtheid van dergelijke sociale campagnes, met het argument dat deze partnerschappen meer ten goede komen aan de partners met winstoogmerk dan aan de goede doelen. Maar hoewel maatschappelijk verantwoord ondernemen de wereldproblemen niet zal oplossen, is het een manier voor organisaties om te profiteren van blootstelling aan een nieuw publiek.

4) Bonne Bell & Dr. Pepper: gearomatiseerde lippenbalsem

Dr. Lipbalsem met pepersmaak. Ik bedoel, het is geniaal.

Bonne Belle debuteerde voor het eerst met Lip Smacker, 's werelds eerste gearomatiseerde lippenbalsem, in 1973, te beginnen met smaken als aardbei, citroen en groene appel. Slechts twee jaar later, in 1975, hadden ze hun eerste smaakpartnerschap gesmeed met het tijdloze merk Dr. Pepper. Het resultaat? Een lippenbalsem smaak die al tientallen jaren beroemd is onder tienermeisjes.

Als je denkt dat de connectie tussen lippenbalsem en Dr. Pepper een beetje dun is, overweeg dan de kopie op een van hun vintage advertenties: “Het is de superglimmende lipgloss met lip-smakende smaak … net als 's werelds meest originele frisdrank .” En later: “Van Bonne Belle natuurlijk: het cosmeticabedrijf dat jouw smaak begrijpt.”

Afbeelding tegoed: klik Americana

5) BMW & Louis Vuitton: de kunst van het reizen

Autofabrikant BMW en ontwerper Louis Vuitton zijn misschien niet de meest voor de hand liggende combinaties. Maar als je erover nadenkt, hebben ze een paar belangrijke dingen gemeen. Als je je richt op de kenmerkende bagagelijnen van Louis Vuitton,zijn ze allebei bezig met reizen. Ze hechten allebei waarde aan luxe. En tot slot zijn het beide bekende, traditionele merken die bekend staan ​​om hun hoogwaardige vakmanschap.

Deze gedeelde waarden zijn precies waarom deze co-branding-campagne zo logisch is. In hun samenwerking creëerde BMW een sportwagenmodel genaamd de BMW i8, terwijl Louis Vuitton een exclusieve, vierdelige set koffers en tassen ontwierp die perfect in de hoedenplank van de auto passen.

Image Credit: Louis Vuitton

Hoewel de vierdelige bagageset maar liefst $ 20.000 kost, is de prijs geschikt voor de beoogde klant, aangezien de BMW i8 begint bij $ 135.700. Door zo'n prijs lijkt die bagageset een druppel op een gloeiende plaat.

Niet alleen past de bagage perfect qua formaat, maar past qua design en uiterlijk perfect bij het imago van BMW: strak, mannelijk en van hoge kwaliteit. Blijkt dat zowel de bagage als sommige delen van het interieur van de auto koolstofvezel gebruiken, een sterk maar toch licht composietmateriaal.

“Deze samenwerking met BMW i belichaamt onze gedeelde waarden van creativiteit, technologische innovatie en stijl”, aldus Patrick-Louis Vuitton, hoofd speciale bestellingen bij Louis Vuitton. “Onze vakmensen hebben genoten van de uitdaging van dit zeer speciale project, waarbij ze hun vindingrijkheid en aandacht voor detail hebben gebruikt om een ​​echt op maat gemaakte set luxe koffers te creëren. Dit is een pure uitdrukking van de kunst van het reizen.”

6) Genie & Spotify: “Behind the Lyrics”

Je zou kunnen raden dat twee bedrijven als Spotify (een commerciële muziekstreamingdienst) en Genius (een enorme, online verzameling songteksten en overvolle muziekkennis) als erwten samen zouden gaan in een peul. Nou, hun recente co-branding-inspanning stelde niet teleur.

Onlangs hebben ze samen gewerkt aan een nieuwe reeks gezamenlijke Spotify-afspeellijsten genaamd 'Behind the Lyrics'. Dit zijn vooraf ingevulde afspeellijsten die de songtekst van elk nummer laten zien terwijl het wordt afgespeeld, gevolgd door korte achtergrondverhalen die uitleggen waarom bepaalde songteksten zijn zoals ze zijn.

Hun eerste, “Behind the Lyrics: Hip Hop,” werd uitgebracht in januari 2016 en laat gebruikers luisteren naar artiesten als Drake, 2 Chainz en Rihanna terwijl ze leren waar sommige van hun songteksten vandaan komen.

 

De songtekstfeiten zelf zijn afkomstig van de overvolle muziekkennis die al op Genius.com staat, en de beide teams hebben wat extra werk gedaan om de functionaliteit goed te krijgen en de feiten op de muziek te timen. Dit is een geweldig voorbeeld van bedrijven die actief zijn in de dezelfde ruimte — in dit geval muziek — samenwerken aan een leuk, interessant project.

(Opmerking: Op dit moment is deze functie alleen beschikbaar in de iPhone-app van Spotify , en desktopgebruikers kunnen het bekijken op de website van Genius, zolang ze ook de desktop-app van Spotify hebben geïnstalleerd.)

Spotify heeft een reeks andere, succesvolle co-branding-partnerschappen gesloten, waaronder een met Uber om “een soundtrack voor je rit” te creëren.

7) BuzzFeed & Fur Baby Rescue

Sommige co-branding campagnes zijn ingewikkelder dan andere. Dit voorbeeld van BuzzFeed en Fur Baby Rescue is een van de eenvoudigste die er zijn – en het laat zien dat een geweldige inspanning voor co-branding geen maanden planning of miljoenen dollars hoeft te kosten.

Voor deze campagne wilden de mensen van een dierenasiel genaamd Fur Baby Rescue profiteren van het lezerspubliek van BuzzFeed van meer dan 200 miljoen mensen. Om dit te doen, werkten ze samen met de mensen van BuzzFeed om een ​​artikel op te zetten en te publiceren met de titel “We gaven dronken meisjes een stel puppy's en er waren veel tranen”, dat je hier kunt lezen. Het artikel is ;precies hoe het klinkt: een paar dames dronken wat en werden toen verrast met schattige (en adopteerbare) puppy's van Fur Baby Rescue.

Afbeelding Credits: BuzzFeed

Het artikel zelf is besprenkeld met links naar de website van Fur Baby Rescue. Om nog maar te zwijgen, de inhoud maakt duidelijk dat de puppy's in de video in feite adopteerbaar zijn – dankzij regels als “UGH EN ZE ZIJN OOK ALLEMAAL ADOPTEERBAAR” en GIF's zoals die hieronder.

Image Credit: BuzzFeed

8) Alexander Wang & H&M

Iedereen die ontwerper is, weet dat Alexander Wang en H&M niet precies hetzelfde kaliber zijn als het om kwaliteit gaat. Schoenen van Alexander Wang kosten meestal $ 350 per paar, terwijl schoenen van H&M meestal $ 35 per paar kosten. Zie je wat ik bedoel?

Maar dat prijsverschil is precies waarom de twee merken besloten om met elkaar samen te werken. Om hun merkpositionering als trendy en modieus te ondersteunen, gaat H&M traditioneel samen met high-end modemerken om exclusieve merkartikelen voor een beperkte tijd aan te bieden.

In ruil daarvoor bieden die high-end merken – zoals Alexander Wang — kunnen hun merknaam blootstellen aan “een nieuwe generatie potentiële consumenten, die er steeds meer naar zullen streven om meer stukken uit zijn hoogwaardige collectie te bezitten”, schrijft Michelle Greenwald voor Forbes.

Image Credit: Snobette

Welke co-branding partnerships zijn jouw favorieten? Deel ze met ons in de reacties.

Dit bericht verscheen oorspronkelijk op het marketingblog. Om meer van dit soort inhoud te lezen, kunt u zich abonneren op Marketing.