Twitter-advertentiecampagnes: een eenvoudige installatiehandleiding

Twitter is een geweldig marketingkanaal voor het genereren van verkeer en het genereren van leads. In feite volgt 63% van de Twitter-gebruikers kleine bedrijven – het is geen wonder dat bedrijven daadwerkelijke groei van dit platform kunnen zien.

Als u Twitter nog niet voor zakelijke doeleinden gebruikt of er beter in wilt worden, lees dan verder. U leert hoe u Twitter-advertentiecampagnes kunt gebruiken om de doelgroepen te bereiken die u belangrijk vindt.

Heeft u al een Twitter-account? Dan weet je hoe je de gratis functies moet gebruiken: tweeten, volgen en je profiel aanpassen. Maar omdat bedrijven bedoeld zijn om te groeien, geldt dat ook voor uw aanwezigheid op sociale media.

Adverteren op Twitter

Adverteren op Twitter stelt u in staat om afzonderlijke tweets of volledige campagnes voor specifieke doelstellingen te promoten. Bedrijven kunnen kiezen uit acht verschillende doelstellingen — waaronder app-installaties, videoweergaven en websiteconversies — en doelgroeptargetingcriteria instellen voor elke advertentiecampagne die ze maken.

Om je bereik te vergroten en je volgerslijst op Twitter te laten groeien, kun je overwegen om je organische inspanningen aan te vullen met de betaalde promotiemogelijkheden die Twitter rechtstreeks in het platform heeft ingebouwd. Het gebruik van Twitter Ads is een gemakkelijke manier om uw tweets te laten zien aan doelgroepen die u nog niet volgen, wat vooral handig is voor het genereren van nieuwe leads voor uw bedrijf.

En dat hoeft niet per se geef er ook een fortuin aan — Twitter-advertenties kunnen zelfs met een relatief klein budget effectief zijn.

Dus, hoe begin je eraan? Laten we de basisstappen voor het opzetten van een Twitter-advertentie doornemen en bekijken hoe u de beste structuur voor uw campagne kunt bepalen.

Adverteren op Twitter

1. Kies tussen ‘Promotiemodus’ en ‘Twitter-advertenties’.

Ga naar dit menuscherm om aan de slag te gaan. De eerste beslissing die u moet nemen bij het instellen van uw Twitter-advertenties, is of u afzonderlijke tweets wilt promoten of een volledige advertentiecampagne voor een specifiek doel wilt uitvoeren.

Gepromote tweets vs. Twitter-advertenties</h4

Gepromote tweetszorgt ervoor dat uw tweets verschijnen in de Twitter-streams of Twitter-zoekresultaten van specifieke gebruikers. Het uitvoeren van Twitter Ads is een meer holistische campagne, waarbij meerdere groepen tweets worden gebruikt om één doel voor uw merk te bereiken. Afhankelijk van uw doelstelling kan Twitter Ads uw gebruikersnaam weergeven op andere plaatsen dan de nieuwsfeed van een gebruiker, zoals het gedeelte ‘Wie te volgen’ rechts van hun Twitter-startpagina.

Voor meer informatie over gepromote tweets, ga naar het volgende gedeelte onder deze lijst met stappen.

Hoe kies ik?

Als u gewoon meer aandacht op een webpagina wilt trekken, zijn gepromote tweets wellicht precies wat u nodig heeft. Bij deze optie betaal je een vast maandelijks bedrag zolang je een tweet promoot. Het is perfect om gericht aandacht te krijgen voor (en leads te genereren vanuit) een bepaald aspect van uw bedrijf.

Als u uw volgersbestand wilt laten groeien en/of uw publiek wilt vergroten, bieden Twitter-advertenties een beetje meer vuurkracht. In de onderstaande stappen leert u hoe u dit kunt gebruiken.

2. Selecteer het doel van uw Twitter-advertentie.

Gesponsorde tweets zijn vrij eenvoudig in te stellen en je kunt meer over dit proces lezen in het gedeelte onderaan dit blogbericht. Om een ​​Twitter Ad-campagne te lanceren, is uw volgende stap echter het bepalen van uw doel. Je hebt acht doelstellingen om uit te kiezen, en je kunt een uitwerking van elk doel zien zodra je er een selecteert op de Twitter Ads-pagina waarnaar in stap 1 van dit artikel wordt verwezen.

• App-installaties
• Volgers
• Tweet-betrokkenheid
• Gesponsorde videoweergaven
• Websiteklikken of conversies
• Hernieuwde betrokkenheid van apps
• InStream-videoweergaven (preroll)
• Bewustwording

Gepromote accounts

Advertentiecampagnes gericht op volgers, het tweede hierboven genoemde doel, worden ook wel ‘gepromote accounts’ genoemd. Met dit type campagne kunt u uw profiel promoten, in plaats van een reeks tweets, in de nieuwsfeeds van uw doelgroep en op de profielpagina’s van de andere accounts waar ze om geven.

3. Vul de details van uw advertentiecampagne in.

Nadat u een doelstelling heeft gekozen, wordt u naar een pagina geleid waar u uw campagne een naam kunt geven, een start- en einddatum voor uw campagne en het totale budget van uw campagne. Afhankelijk van het doel dat u in stap 2 heeft gekozen, heeft u mogelijk andere details die uniek zijn voor uw advertentie. Als uw doel bijvoorbeeld app-installaties is, moet u voor deze stap uw app verbinden met Twitter en vervolgens deze app selecteren in de onderstaande vervolgkeuzelijst.

Wanneer u bepaalt hoeveel geld u wilt investeren in een Twitter Ads-campagne, stelt u een dagbudget en een optioneel totaalbudget in. Gedurende de dag betaalt uw dagbudget Twitter uw ingestelde bedrag in de specifieke cadans die u zelf kunt instellen.

De cadans van uw gepromote inhoud kan worden ingesteld op ‘Standaard (aanbevolen)’, waardoor advertenties aan uw doelgroep worden weergegeven met tussenpozen die Twitter het meest efficiënt acht; of ‘Versneld’, waarmee uw advertenties gedurende de dag zo veel mogelijk worden weergegeven. Versnelde advertenties zijn geschikt voor advertentiecampagnes die u in korte tijd goed wilt laten presteren.

4. Maak een advertentiegroep binnen uw campagne.

Vervolgens maak je een advertentiegroep voor je campagne — er moet er minstens één vooraf gemaakt zijn aan de linkerkant van je Twitter Ads-pagina. Als u meer dan één advertentiegroep wilt maken, selecteert u ‘Advertentiegroep kopiëren’ aan de rechterkant van uw huidige advertentiegroep en ziet u nieuwe verschijnen in het kader van uw advertentiecampagne, zoals hierboven weergegeven.

Advertentiegroepen zijn afzonderlijke advertenties die bestaan ​​uit hun eigen budgetten, doelgroepen en begin- en eindtijden, maar opereren onder de paraplu van uw grotere campagne.

Als u bijvoorbeeld een Twitter Ads-campagne van twee weken heeft met als doel websiteklikken en een budget van $ 100, kunt u ook een of meer advertentiegroepen maken die elk slechts een paar dagen lopen, afzonderlijke webpagina’s op uw website promoten , en zich richten op verschillende soorten Twitter-gebruikers. In de volgende paar stappen zult u zien hoe u deze parameters kunt instellen.

Voer op het tabblad ‘Details’ hierboven een advertentiegroepnaam, een begin- en eindtijd, een budget voor de advertentiegroep en een biedingstype in. Met biedingstypen kunt u ‘bieden’ op een gepromote advertentieplaatsing. Advertentieplaatsingen kosten verschillende bedragen, afhankelijk van uw doelgroep en waar de advertentie op Twitter wordt weergegeven, en u kunt uw advertentiegroep op drie manieren instellen om op plaatsing te bieden:

• Automatisch bieden : Met dit type bod kan Twitter u het meest kosteneffectieve bedrag in rekening brengen telkens wanneer uw publiek op uw advertentie-inhoud reageert. De kosten die Twitter u in rekening brengt, zijn gebaseerd op het budget en de doelgroepparameters van uw advertentiegroep.
• Maximumbod: dit type bod geeft u volledige controle over hoeveel geld u bereid bent te betalen betaal elke keer dat uw doelgroep interactie heeft met uw advertentie-inhoud.
• Doelbod:Met dit type bod kun je specificeren hoeveel geld van het budget van je advertentiegroep je wilt dat Twitter je factureert telkens wanneer je publiek interactie heeft met je advertentie-inhoud. De prijs die u in rekening wordt gebracht, weerspiegelt de dagelijkse gemiddelde kosten van elke advertentieplaatsing binnen uw doelgroep.

5. Selecteer uw doelgroep voor elke advertentiegroep.

Selecteer onder het tabblad ‘Details’ van uw advertentiegroep de optie ‘Targeting’. Hier stelt u de parameters van uw doelgroep in.

Het is belangrijk om uw doelgroep aan te passen zodat deze goed past bij uw bedrijf en uw boodschap. Op die manier betaalt u alleen voor betrokkenheid van mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in het downloaden van uw inhoud of om meer te weten te komen over uw product of dienst. Een meer getargete doelgroep helpt u waarschijnlijk om gekwalificeerde leads te genereren.

Wat zijn mijn opties?

Als u een doelgroep wilt selecteren voor elke advertentiegroep die u maakt, past u het volgende aan criteria:

• Geslacht:Als uw product of service voornamelijk gericht is op mannen of vrouwen, moet u profiteren van de optie voor targeting op geslacht.
• Leeftijd: Het instellen van een leeftijdscategorie is handig voor advertenties die reclame maken een product of evenement waarvoor een bepaalde leeftijdsbeperking of interessegebied geldt.
• Locatie: u wilt targeten op locatie als u een lokaal bedrijf heeft of als u verkoop voornamelijk aan specifieke regio’s (of dat nu uw stad is of Noord-Amerika).
• Taal: dit criterium moet mogelijk worden gebruikt in combinatie met het locatiefilter, zoals hierboven beschreven, als een advertentie is getarget op een deel van de wereld dat een andere taal dan Engels spreekt.
• Apparaat: dit is een geweldige targetingoptie als uw product of service zich meer specifiek richt op mensen die veel onderweg zijn, of als de kans dat bezoekers van uw website uw aanbieding accepteren het grootst is wanneer ze op kantoor zijn. li>
• Kenmerken van het publiek:Deze omvatten trefwoorden, films & programma’s, gespreksonderwerpen, evenementen en gerelateerde interesses.

U kunt ook selecteren op welke apparaten u uw gepromote tweets wilt weergeven — elke combinatie van desktop en de verschillende mobiele apparaten .

Targeting op zoekwoorden

Targeting op “trefwoorden” – een optie die is opgenomen in het veld “Doelgroepkenmerken” hierboven vermeld – stelt u in staat mensen te bereiken die zoeken, tweeten over of zich bezighouden met specifieke zoekwoorden. Als ik bijvoorbeeld het e-boek van bedrijfsgids.biz, How to Use Twitter for Business, promoot, kan ik mijn doelgroep filteren op trefwoorden die ik relevant acht voor deze advertentie, zoals deze:

Dit criterium voor doelgroeptargeting is handig als u precies wilt weten hoeveel Twitter-gebruikers momenteel een zoekwoord gebruiken. Zoals u in de bovenstaande schermafbeelding kunt zien, wordt het zoekwoord ‘marketing’ door 7,67 miljoen mensen gebruikt. Deze gegevens kunnen u helpen bij het kiezen tussen onderwerpen die op elkaar lijken, maar verschillende niveaus van populariteit hebben die u anders niet zou kennen.

Targeting op interesses en volgers

Targeting op interesses en volgers maakt het mogelijk u om een ​​lijst met Twitter-gebruikersnamen te maken en u vervolgens te richten op gebruikers wiens interesses vergelijkbaar zijn met de interesses van de volgers van die gebruikers.

Een goed gebruik van dit type targeting is bij het samenstellen van een kleine lijst met de beste beïnvloeders in uw branche. Om bijvoorbeeld het e-boek How to Use Twitter for Business van bedrijfsgids.biz te promoten, wil ik me richten op een publiek van gebruikers die geïnteresseerd zijn in sociale media. Door te targeten op interesses en volgers kan ik zeggen: “Laat deze tweets zien aan mensen die zo-en-zo’s volgers zijn.” Als gevolg hiervan heb ik een groot publiek gecreëerd dat nog steeds is afgestemd op het onderwerp van mijn inhoud.

Met deze targetingoptie kunt u ook een lijst met interessecategorieën toevoegen. Ik zou dus bijvoorbeeld kunnen zeggen: “Laat deze tweets zien aan mensen die geïnteresseerd zijn in marketing, sociale media of het genereren van leads.” Nogmaals, dit creëert een breed publiek dat zich richt op het onderwerp van de inhoud of producten die u promoot.

6. Selecteer het advertentiemateriaal dat u bij elke advertentiegroep wilt weergeven.

Uw laatste taak bij het maken van een Twitter Ads-campagne is het kiezen van de advertenties die u wilt uitvoeren met elke advertentiegroep die bij uw campagne hoort. “Advertenties” zijn gewoon de tweets die u wilt promoten en u kunt ze selecteren in de lijst met tweets die verschijnen onder het tabblad Advertenties van elke advertentiegroep. Selecteer het tabblad ‘Advertenties’ onder het tabblad ‘Targeting’ om aan de slag te gaan.

Dit is het leuke gedeelte. U kunt kiezen uit bestaande tweets in uw account of nieuwe maken.

Om een ​​nieuwe tweet op te stellen, klik je op het blauwe veerpictogram helemaal rechts in je Creatives-scherm. Wanneer u een nieuwe tweet maakt, kunt u de knop ‘Alleen gepromoot’ aanvinken als u deze alleen wilt promoten via uw Twitter Ads-campagne en de tweet niet organisch wilt weergeven in de nieuwsfeeds van uw volgers. Zie hieronder hoe deze optie eruit ziet.

Naast het promoten van uw tweets op de tijdlijnen van uw publiek, kunt u er ook voor kiezen om uw tweets te laten verschijnen in gebruikersprofielen en de detailpagina’s van specifieke Twitter-conversaties. Het voordeel van dit type targeting is dat het u helpt een meer gekwalificeerd publiek te definiëren, aangezien deze mensen actief op zoek zijn naar of zich bezighouden met die specifieke zoekwoorden die relevant zijn voor uw aanbod. U kunt deze optie selecteren aan de rechterkant van uw tabblad Advertenties, zoals hieronder weergegeven.

7. Bekijk en start uw campagne.

Selecteer ten slotte de knop “Uw campagne bekijken”, zoals hierboven weergegeven, om uw campagnedetails te bekijken. Als alles er goed uitziet, klikt u op ‘Campagne starten’ in de rechterbovenhoek van uw scherm om de campagne uit te voeren.

Een Tweet promoten

Door tweets te promoten, kunt u belangrijke stukjes inhoud aan een breed publiek laten zien en weergaven naar de bestemmingspagina’s genereren die leads voor uw bedrijf genereren. Deze Twitter Ads-optie geeft u veel meer flexibiliteit wat betreft de inhoud die u potentiële kijkers en klanten wilt laten zien.

Hier volgt een korte definitie van deze advertentie, zodat u kunt begrijpen hoe deze verschilt van de advertentiecampagne die we heeft u begeleid in het bovenstaande gedeelte:

Gesponsorde Tweets

Gesponsorde tweets zijn betaalde advertenties die Twitter voor uw doelgroep plaatst op basis van hun interesses of locatie. Elke advertentie ondersteunt een enkele tweet en u kunt het publiek van elke afzonderlijke advertentie aanpassen. Momenteel kunnen bedrijven alleen tweets promoten in de VS, het VK en Japan.

Hier ziet u hoe u een tweet promoot:

1. Selecteer ‘Promotiemodus’ in het campagnemenu en klik op ‘Aan de slag’.

U begint vanaf hetzelfde punt waar u begint bij het maken van een volledige Twitter Ads-campagne met meerdere tweets: dit menuscherm. Klik daar eenmaal op “Aan de slag”. Wanneer u klaar bent, klikt u op “Volgende” in de rechterbovenhoek van de pagina.

2. Selecteer het land en de tijdzone van uw gepromote tweet.

Momenteel kun je tweets alleen promoten bij doelgroepen in de VS, het VK en Japan. Begin met het maken van uw advertentie door een van deze drie opties te selecteren, evenals uw beoogde tijdzone. Wanneer u klaar bent, klikt u op “Volgende” in de rechterbovenhoek van de pagina.

3. Kies ‘Interesses’ of ‘Locatie’ als targetingmethode.

Twitter kan tweets promoten bij een publiek op basis van hun interesses of locatie. Kies een van deze methoden en volg stap 4 of stap 5 hieronder, afhankelijk van uw keuze.

4. Kies maximaal vijf interesses die verband houden met uw doelgroep.

Als u ervoor kiest om een ​​publiek te targeten op basis van hun interesses, selecteert u deze optie, klikt u op “Volgende” en Twitter brengt u naar de hierboven weergegeven pagina. Hier kunt u maximaal vijf interesses selecteren die gerelateerd zijn aan uw ideale publiek.

Houd er rekening mee dat hoe meer interesses u selecteert, hoe meer soorten mensen uw gepromote tweet zal verschijnen.

5. Kies maximaal vijf locaties die zijn gekoppeld aan uw doelgroep.

Als u ervoor kiest om een ​​doelgroep te targeten op basis van hun locatie, selecteert u deze optie, klikt u op “Volgende” en Twitter brengt u naar de pagina die hierboven wordt weergegeven. Hier kunt u een specifieke stad, staat en land zoeken waar u uw advertentie wilt weergeven.

U kunt maximaal vijf locaties selecteren waar u uw tweet wilt promoten. Houd er rekening mee dat u alleen gepromote tweets kunt plaatsen voor gebruikers die in de VS, het VK of Japan wonen.

6. Controleer uw advertentiecriteria en selecteer ‘Doorgaan’.

Zodra u de interesses of locatie van uw publiek heeft aangepast, klikt u op “Volgende” en Twitter toont u een overzicht van uw advertentiecriteria, inclusief uw factuur.

Hoeveel kost het om een ​​tweet te promoten?

De kosten voor het promoten van een tweet zijn veranderd sinds Twitter dit type advertentie voor het eerst aanbood. In tegenstelling tot Twitter Ads-campagnes kosten gepromote tweets momenteel een vast maandelijks bedrag van $ 99 per maand. Voor elke nieuwe tweet die je promoot, betaal je een apart maandelijks bedrag.

Klinkt dat goed voor je? Controleer uw advertentiecriteria en controleer of u akkoord gaat met de Servicevoorwaarden van Twitter Promote Mode onderaan deze pagina. Klik vervolgens op “Doorgaan” in de rechterbovenhoek van uw scherm.

7. Voeg uw factuurgegevens toe en start uw gepromote tweet.

Als u nog geen factuurgegevens heeft toegevoegd, vraagt ​​Twitter u deze in te voeren in het volgende scherm. Selecteer “Opslaan” en volg de aanwijzingen om uw tweet officieel te promoten.

Daar heb je het! Ongeacht het type Twitter-advertentie dat u maakt, houd uw campagnes in de gaten terwijl ze worden uitgevoerd en blijf ze optimaliseren voor betere resultaten in de toekomst.