het digitale landschap van vandaag is competitief. Voor elk bedrijf om vandaag succes te vinden, moet het media-inhoud (zoals afbeeldingen, video ‘ s, geschreven inhoud en podcasts) met zijn publiek maken en delen.
het publiceren van nieuwe media is hoe u de naamsbekendheid, engagements, conversies en inkomsten voor uw bedrijf verhoogt. Om nog maar te zwijgen, media-inhoud helpt u zich te onderscheiden van concurrenten.
na verloop van tijd kan het verwarrend worden om al die media-inhoud bij te houden, te plannen, te organiseren, te distribueren en te analyseren.
de beste manier om deze problemen te bestrijden is door middel van mediaplanning.
Contents
Chapters
prev next
-
Download de Kit
2. Vermeld uw doel voor mediaplanning.
houd bij het plannen van een mediacampagne rekening met een doel om u te helpen het proces effectief te navigeren. Bovendien kunnen doelen u helpen te weten tegen welke inhoudstypen en platforms u “Nee” kunt zeggen.
Hier zijn enkele voorbeelden van doelstellingen voor mediaplanning die u zou kunnen hebben:
- Versterk de samenwerking tussen teams (bijv. content, grafisch ontwerp, animatie, video, blog, sociale media) tijdens het maken en delen van media.
- verbeter en stroomlijn de publicatie-en distributieprocessen voor alle media.
- verbeter de tijdlijn voor mediaverspreiding om ervoor te zorgen dat onze inhoud efficiënt wordt gedeeld, zodat deze relevant is voor onze doelgroep.
- versterk het succes van onze media-inhoud door voldoende tijd te geven om de impact ervan te analyseren en ons publiek te bereiken.
stel dat u bijvoorbeeld een mediaplan wilt maken voor uw sociale inhoud op Facebook en Instagram. Uw doel kan zijn om het proces voor het maken van inhoud tijdig te stroomlijnen en vervolgens berichten op beide platforms van tevoren in te plannen.
op deze manier kunt u ervoor zorgen dat uw berichten relevant zijn voor uw publiek. Dat zal dus helpen om de betrokkenheid te vergroten en op de hoogte te blijven van hun gedachten.
3. Maak uw mediaplan met behulp van een sjabloon.
nu is het tijd om je mediaplan te maken, maar voordat je in sjablonen springt, laten we eerst bespreken wat een mediaplan precies is.
het is niet genoeg om gewoon de planning te doen en dan aan te nemen dat iedereen op de juiste pagina staat. U moet uw strategie schetsen in een mediaplandocument. Wanneer u dat doet, kunt u ervoor zorgen dat uw team op één lijn staat en alle partijen verantwoordelijk houden.
Wat is een mediaplan?
een mediaplan beschrijft wat voor soort media u gaat maken en waar en hoe u het zult publiceren om uw publiek het beste te betrekken en te converteren. Sommige mediaplannen sluiten aan bij initiatieven en campagnes van grotere bedrijven, gevolgd door vooraf goedgekeurde berichten en inhoud.
andere mediaplannen zijn standalone strategieën die beschrijven hoe organisaties van plan zijn om media te benutten (geschreven, video, audio, enz.).) om contact te maken met volgers en klanten.
mediaplanningssjablonen zorgen ervoor dat u efficiënt en effectief blijft terwijl u aan alle aspecten van uw mediacontent werkt. Ze houden uw media-inhoud georganiseerd terwijl ze deze publiceren en delen onder uw publiek.
vanwege de verscheidenheid aan sjablonen die beschikbaar zijn voor verschillende soorten en delen van het mediaplanningsproces, zijn de sjablonen die u opneemt uniek voor uw bedrijf. Wees niet bang om te experimenteren met of verschillende sjablonen te combineren.
als uw bedrijf bijvoorbeeld een mediaplan voor uw sociale media op Facebook en Instagram wil maken, kunt u ervoor kiezen om een sjabloon voor een agenda voor sociale media te implementeren.
Dit type sjabloon helpt u om uw inhoud over beide kanalen te coördineren, de betrokkenheid te vergroten en de productiviteit van uw teamleden te verbeteren — en daarmee het doel te bereiken dat u in Stap twee hebt gesteld.
4. Implementeer uw mediaplan.
zorg ervoor dat alle partijen die op de hoogte moeten zijn van het plan de nodige details hebben om u te helpen dienovereenkomstig uit te voeren.
deel daarnaast de contactgegevens van de mediaplanningcoördinator in uw bedrijf, voor het geval iemand vragen of opmerkingen heeft.
om een beter begrip te krijgen van wat het betekent, laten we teruggaan naar ons voorbeeld van stappen voor uw social media-plan dat is ontworpen voor Facebook en Instagram.
als je een kalendersjabloon voor sociale media implementeert als onderdeel van je mediaplan, zorg er dan voor dat iedereen die eraan werkt, of het nu gaat om het creatives-team of het publicatieteam, er toegang toe heeft.
We zijn toegewijd aan uw privacy. HubSpot gebruikt de informatie die u ons verstrekt om contact met u op te nemen over onze relevante inhoud, producten en diensten. U kunt zich op elk moment afmelden voor deze communicatie. Voor meer informatie, bekijk ons Privacybeleid.
Gratis betaalde Mediasjabloon
volg en organiseer uw mediaplanning en media-aankopen met deze gratis betaalde mediasjabloon.
- Organiseer uw betaalde mediaplaatsingen
- bereken eenvoudig de totale uitgaven
- analyseer prestaties en inkomsten
- en meer!
Download de gratis Template uw downloadformulier Laden
je bent klaar!
klik op deze link om op elk gewenst moment toegang te krijgen tot deze re.
Toegang nu
5. Evalueer je succes.
of uw mediaplan nu draait om individuele berichten op Instagram of een maandlange, bedrijfsbrede campagne, zorg ervoor dat u het succes van uw plan meet.
stel jezelf en je team vragen als: “Hoe heeft dit mediaplan ons geholpen onze specifieke doelen te bereiken? Als dat niet zo is, waarom dan?”en” hoe hebben de media planning templates en tools die we gebruikten waarde toegevoegd aan onze media Creatie en publicatie processen? Zo niet, hoe gaan we dan verder?”
De manier waarop u het succes van uw mediaplan evalueert, moet rechtstreeks verband houden met de specifieke doelen van uw bedrijf met betrekking tot uw mediacontent, de teams die de media creëren en de waarde die u hoopt te halen uit de media (bijv. conversies, engagements, inkomsten, enz.).).
laten we nog een laatste keer terugblikken op het bovenstaande voorbeeld. Denk na over de vraag of uw contentplan voor sociale media en de kalendersjabloon die u hebt geïmplementeerd, u hebben geholpen uw doelgroep te bereiken en het door u gestelde doel te bereiken.
vraag jezelf bovendien af of je mediaplan je heeft geholpen om de betrokkenheid op de sociale platforms waarop je je hebt gericht te vergroten. Je moet er ook naar streven om uit te vinden hoe je effectiever kunt samenwerken en coördineren om de productiviteit in het hele team te verhogen.
Media Planning Strategy Components
Er zijn een paar extra dingen om te overwegen bij het opstellen van uw media planning strategie.
ten eerste, wat is uw budget voor mediaplanning?
Media Planning Budget
als je streeft naar vrije media, kun je deze vraag negeren. Maar als een deel van uw mediaplanning media-aankopen omvat, moet u met uw marketingleiderschap gaan zitten om te begrijpen met welke fondsen u moet werken.
stel dit budget in voordat u begint met het onderzoeken van platforms en het maken van inhoud. Je wilt niet beginnen met het formuleren van een campagne die je je onderweg niet kunt veroorloven.
ten tweede, overweeg de belangrijkste berichtenpunten die u wilt dat uw media communiceren.
Media Planning Messaging
je hoeft niet per se al je media-inhoud vooraf te schrijven, maar je moet de belangrijkste thema ‘ s aan het begin vaststellen, zodat alle media consistent en op thema zijn.
deze berichtenpunten komen uit uw publieksonderzoek en kunnen ook van invloed zijn op welke inhoudstypen en platforms u nastreeft, dus zorg ervoor dat u deze vroeg vaststelt.
Media Scheduling Strategy
Media scheduling stelt u in staat om inhoud te genereren wanneer uw creatieve sappen stromen. Het helpt u ook aan uw advertentiestrategie te werken wanneer u er klaar voor bent, wat op de lange termijn tijd bespaart.
uw planningsstrategie zal er anders uitzien op basis van het soort media waar u aan werkt.
timing is bijvoorbeeld alles voor berichten op sociale media (gratis of betaalde advertenties). Je moet je berichten plannen op basis van wanneer je doelgroep online is, zelfs als die tijd ongemakkelijk voor je is. Gelukkig zijn er veel tools, zoals HubSpot ‘ s social media management software, waarmee je dit kunt doen.
aan de andere kant is consistentie belangrijk als het gaat om nieuwsbrieven en blogposts. U wilt dat uw publiek uitkijkt naar uw media-inhoud, wat op zijn beurt het verkeer zal stimuleren en een community rond uw merk zal opbouwen.
mijn toptips voor uw mediaplanningsstrategie zijn onder meer:
- Bestudeer uw lezers en prospects om te weten wanneer ze beschikbaar zijn op specifieke platforms
- Bereid uw inhoud in bulk voor om ongemakken zoals vertraagde deadlines te voorkomen, die van invloed zijn op uw frequentie
- Kies de juiste automatiseringstools voor elk platform
- Wees consistent — consistentie is alles!
Met deze punten in gedachten, laten we doorlopen hoe je een mediaplan van je eigen kunt maken.
Hoe maak je een mediaplan
1. Richt je op buyer persona ‘ s.
als marketeer wil je niet zomaar aan iedereen adverteren. U wilt het type koper aantrekken dat interesse heeft in de media die u creëert — ook wel bekend als uw buyer persona ‘ s.
een buyer persona is een semi-fictieve weergave van uw ideale klant op basis van marktonderzoek en echte gegevens over uw bestaande klanten.
wanneer u precies weet welk type koper u moet targeten met uw mediaplan, kunt u de meest waardevolle klanten naar uw bedrijf trekken.
wanneer u uw buyer persona ‘ s maakt, centreer ze dan rond deze belangrijke kenmerken:
- Demografie: leeftijd, inkomen, locatie of identiteit
- Achtergrond: Baan, carrièrepad en levensstijl
- identificatoren: communicatievoorkeuren en sociale mediaplatforms
- doelen: Primair, Secundair, persoonlijk en professioneel
- uitdagingen: hun wegversperringen die hen verhinderen hun doelen te bereiken
wij zijn toegewijd aan uw privacy. HubSpot gebruikt de informatie die u ons verstrekt om contact met u op te nemen over onze relevante inhoud, producten en diensten. U kunt zich op elk moment afmelden voor deze communicatie. Voor meer informatie, bekijk ons Privacybeleid.
Buyer Persona Templates
Organiseer uw doelgroepsegmenten en maak uw marketing sterker.
- meer informatie over persona ‘ s.
- persona onderzoek doen.
- maak gerichte inhoud.
- bouw je eigen persona ‘ s.
Get Your Free Templates Loading your download form
je bent klaar!
klik op deze link om op elk gewenst moment toegang te krijgen tot deze re.
Toegang nu meer informatie
2. Definieer je slimme doelen.
je wilt slimme doelen schrijven voor je mediaplan. Het slimme acroniem (specifiek, meetbaar, haalbaar, Relevant, tijdgebonden) is een kader waarmee u uw voorgestelde plan beter kunt volgen en meer impact kunt genereren.
het is belangrijk om deze doelen te bepalen voordat je in je werk springt, zodat je een mediaplan hebt dat een duidelijke richting voor jou en je teamleden bepaalt en ervoor zorgt dat je de overwinningen kunt vieren wanneer ze zich voordoen.
enkele voorbeelden van slimme doelen stellen in mediaplanning kunnen er als volgt uitzien:
- specifiek: “we willen een groter aantal gekwalificeerde leads genereren.”
- meetbaar: “We willen dat ons mediaplan 2.000 volgers krijgt op Twitter, Metaverse en Instagram.”
- haalbaar: “we bereikten eerder 70% in customer engagement online in het afgelopen kwartaal, dus we streven naar 75% in het volgende kwartaal.”
- Relevant: “we willen meer positieve klantbetrokkenheid bereiken om de reputatie van het merk te verbeteren en meer fans te winnen.”
- tijdgebonden: “We willen dat ons mediaplan de komende drie maanden 2.000 volgers krijgt op Twitter, Metaverse en Instagram.”
zodra u uw doelen hebt bepaald, kunt u beginnen met het bekijken van res om u te helpen deze te bereiken.
3. Vind de mediaplanningstools die het beste bij u passen.
We zullen later in dit bericht meer in detail praten over enkele geweldige mediaplanningssjablonen die uw bedrijf kan gebruiken, maar er zijn softwaretools die een deel van het zware werk voor u kunnen doen.
om conversieanalyses op te stellen, te plannen, te plannen en te verzamelen, kan uw bedrijf profiteren van HubSpot Marketing Hub.
of als u nog meer opties wilt verkennen, hebben we een lijst met 12 essentiële mediaplanningstools die u kunt gebruiken.
4. Analyseer Historische gegevens.
je moet weten waar je bent begonnen voordat je verder kunt gaan. Kijk terug op uw vorige strategie voor mediaplanning en analyseer de impact en het bereik ervan.
als uw bedrijf bijvoorbeeld al op Instagram stond, controleert u de inzichten op uw bedrijfspagina om te zien hoe ver u bent gekomen met uw oude postschema en inhoud. Kijk naar de berichten die de meeste betrokkenheid kregen, de periode waarin je het meeste verkeer had en welke inhoud hielp om prospects in klanten te veranderen.
noteer de effectieve elementen van je vorige strategie en laat dat een deel van je brainstormen voor je nieuwe mediaplan aansturen.
5. Kies uw mediamix.
Het is belangrijk dat u klaar bent om te snuiven op de meest populaire marketingkanalen, samen met uw voorkeurskanalen voor kopers.
volgens het State of Marketing Report van HubSpot zijn 1.000 wereldwijde marketingprofessionals van mening dat de beste marketingkanalen zijn:
- Social Media
- Websites/Blogs
- Email Marketing
- Video Marketing
u wilt een omni-channel mediaplan om uw doel te bereiken publiek waar ze zijn, en door het onderzoeken van uw koper persona ‘ s meest bezochte kanalen, en het verkennen van nieuwe kanalen, kunt u beslissen over de juiste mix voor u.
6. Zet je mediaplan in actie.
terwijl u uw mediaplan uitvoert, houdt u uw inzichten bij en ziet u hoe het met u gaat in vergelijking met uw SMART-doelen.
begrijp ook dat u uw plan kunt aanpassen als dat nodig is in de loop van de tijd. Marketing is een nogal volatiele Industrie, en weten wanneer je je aanpak moet veranderen is de sleutel.
nu je weet wat er nodig is om een plan te maken, laten we enkele beschikbare res bekijken om het mediaplanningsproces te vereenvoudigen.
sjablonen voor mediaplanning
Er zijn een overvloed aan sjablonen voor mediaplanning online beschikbaar die u gratis kunt kopen of downloaden. Het grote deel van het gebruik van mediaplanningssjablonen is dat u ze kunt aanpassen en afstemmen op de specifieke behoeften en doelen van uw bedrijf.
afhankelijk van de mediasoftware die uw bedrijf gebruikt, zoals HubSpot ‘ s (gratis) CRM, Marketing Hub of Sprout Social, kunnen er aanpasbare planningssjablonen zijn opgenomen (vergelijkbaar met dit menu met opties van HubSpot).
u kunt er ook voor kiezen om zelf sjablonen te maken met behulp van Google Spreadsheets.
hoe dan ook, de manier waarop u mediaplanningssjablonen implementeert en gebruikt, is uniek voor uw bedrijf en behoeften — wees dus niet bang om uw sjablonen in de loop van de tijd aan te passen naarmate uw doelen evolueren of het publiek groeit.
Free Media Planning Template [Download Now]
Download deze sjabloon
typen Mediaplanningssjablonen
om u op weg te helpen, volgt hier een lijst met veelvoorkomende typen mediacreatie-en planningssjablonen. (Klik op de links om naar een bijbehorende template re te worden geleid.)
u kunt een of meerdere mediasjablonen gebruiken op basis van uw behoeften. Vergeet niet dat er geen goed of fout antwoord is op welke sjabloon u moet gebruiken — het gaat om voorkeur en wat het beste werkt voor uw bedrijf.
- Gebruik een sjabloon voor mediaplanning om uw betaalde media-inspanningen en-uitgaven op één visuele locatie te organiseren.
- Gebruik een sjabloon voor een strategie voor sociale media om uw media-inhoud af te stemmen op uw publiek op een manier die waarde biedt voor uw bedrijf.
- Gebruik een kalendersjabloon voor sociale media om een tijdlijn aan te passen voor wanneer u uw berichten op sociale media deelt in een eenvoudige, georganiseerde, beheersbare en effectieve indeling.
- Gebruik een redactionele kalendersjabloon om alle marketingcontent die u publiceert en deelt te plannen en te optimaliseren, inclusief blogs, berichten op sociale media en campagnes.
- Gebruik een blogpostsjabloon om eenvoudig de lege plekken in te vullen en te beginnen met het schrijven van boeiende, relevante en goed geoptimaliseerde blogcontent voor uw publiek (terwijl u writer ‘ s block vermijdt!).
- Gebruik een eBook-Ontwerpsjabloon om het giswerk weg te nemen van hoe u uw ebook professioneel, opvallend en mooi kunt maken, terwijl u uzelf kostbare tijd bespaart.
- Gebruik een infographic-sjabloon in PowerPoint of Illustrator om snel de manier aan te passen waarop u gegevens presenteert, inzichten deelt en aanbiedingen promoot op een manier die er professioneel uitziet en aanvoelt.
- Gebruik een analyse-en rapportagesjabloon voor Excel, PowerPoint en Google Drive om de processen van het verzamelen, organiseren en delen van gegevens eenvoudig te maken, ongeacht welke statistieken u bijhoudt.
- Gebruik een budgetsjabloon om uw uitgaven en budget te beheren en te bekijken met Excel of Google Spreadsheets.
- Gebruik een advertentiesjabloon om u te helpen bij het plannen en beheren van advertentiecampagnes op een manier die ervoor zorgt dat doelgroepleden worden omgezet in leads en klanten.
Wij zijn toegewijd aan uw privacy. HubSpot gebruikt de informatie die u ons verstrekt om contact met u op te nemen over onze relevante inhoud, producten en diensten. U kunt zich op elk moment afmelden voor deze communicatie. Voor meer informatie, bekijk ons Privacybeleid.
Gratis betaalde Mediasjabloon
volg en organiseer uw mediaplanning en media-aankopen met deze gratis betaalde mediasjabloon.
- Organiseer uw betaalde mediaplaatsingen
- bereken eenvoudig de totale uitgaven
- analyseer prestaties en inkomsten
- en meer!
Download de gratis Template uw downloadformulier Laden
je bent klaar!
klik op deze link om op elk gewenst moment toegang te krijgen tot deze re.
Access now meer informatie
voorbeelden van mediaplannen
hoewel we mediaplanning hebben besproken en zelfs een paar mediaplanningssjablonen hebben gedeeld, kan het praktisch nog steeds een uitdaging vormen. Daarom heb ik voorbeelden van mediaplannen gemaakt en de sjablonen die ik gebruikte gekoppeld voor meer duidelijkheid.
Social Media Plan
als het gaat om social media, is het belangrijk om je inspanningen te richten op het platform waar je klanten actief zijn. Als je je echter in de ontdekkingsfase bevindt, is het goed om te experimenteren met een paar platforms en te zien welke werken.
Hier is een voorbeeld van een social media plan geïnspireerd door de HubSpot Social Media Content Template die u zal helpen meerdere platforms te verkennen.
Blogging Media Plan
het bijhouden van hoe vaak u uw bloginhoud publiceert, is erg belangrijk omdat het helpt uw voortgang bij te houden. Een blog mediaplan helpt ook bij het beheren van uw schrijvers zonder meerdere e-mails te sturen waarin wordt gevraagd naar de voortgang van de blogposts.
Hier is een eenvoudig voorbeeld van een blog mediaplan dat u kunt downloaden van HubSpot.
PR Media Plan
een PR media plan is anders en een beetje intensief omdat je andere organisaties moet betrekken. U moet ook beslissen over de vorm van reclame die voor uw bedrijf zal werken, de res die u nodig hebt en de mensen met wie u contact opneemt.
in deze voorbeeldsjabloon deel ik alleen de reach out-en contentplanningsfase. De complete template van HubSpot heeft echter alles wat je nodig hebt, inclusief herplanning. Als bonus, als je een beginner bent, kun je zelfs de gratis cursus over PR-Media volgen. Bekijk de volledige HubSpot PR Plan template.
Activiteiten
Beschrijving
Start Datum
Eind Datum
Guest posts
het Promoten van onze nieuwe workout broek
3 Maart 2022
3 juni 2022
persberichten in bekende publicaties
het Promoten van ons merk in het algemeen
10 juli 2022
20 December 2022
Nieuwsbrieven
het Verzenden van maandelijkse nieuwsbrieven elke maand
3 Maart 2022
29 December 2022
We hebben veel tijd besteed aan het bespreken van de ins en outs van media planning, maar er is een andere kant, die kan helpen marketeers op de baan — media-inkoop. Laten we beginnen.
mediaplanning en-inkoop
Digitale mediaplanning en-inkoop zijn nauw met elkaar verbonden en werken samen. Afhankelijk van de grootte van uw bedrijf en uw budget, kunnen uw teamleden die uw media plannen ook het media-aankoopproces afhandelen.
wat maakt deze processen uniek?
nou, mediaplanning is het proces waarbij u beslist welke mediacontent wordt gemaakt, gepubliceerd en gedeeld tussen uw klanten en doelgroep. De media waarnaar hier wordt verwezen, zijn allesomvattend, wat betekent dat het niet altijd betaalde advertenties en betaalde inhoud bevat.
Dit is waar media planning en media buying verschillen.
Wat is media kopen?
Media kopen is gerelateerd aan betaalde media — of dat nu betekent dat uw bedrijf campagnes of advertentieruimte op verschillende kanalen koopt, betaalt om gerichte campagnes en advertenties te delen of onderhandelt met medialeveranciers.
in een wereld waarin uw bedrijf media kan delen en uw publiek gratis succesvol kan bereiken, kan mediaplanning gebeuren zonder media-aankoop.
media kopen vereist echter mediaplanning. (Het is als,” een vierkant is een rechthoek, maar een rechthoek is geen vierkant ” les die ons allemaal verbijsterde op de basisschool.)
mediaplanning bepaalt de toon en richting voor de aankoop die moet plaatsvinden. Zodra advertentieruimte is gekocht of contentdistributieplannen zijn onderhandeld, moet er een strategie (of mediaplan) zijn om die media bij uw publiek en klanten te krijgen.
Media Planner
Een media planner is ook bekend als een brand strategist of een brand planner. Ze zijn verantwoordelijk voor het plannen van advertentiestrategieën en het creëren van campagnes voor bedrijven.
als u geen interne mediaplanner hebt, moet u overwegen er een in te huren om u te helpen met de campagnes. Wat doet een media planner? En hoeveel moet je delen om er een te betalen? Hieronder staan de antwoorden.
Wat doet een Media Planner?
een mediaplanner neemt uw hele mediaplanningsstrategie over, evalueert deze en adviseert u over de weg vooruit.
Hier zijn enkele rollen die een mediaplanner in uw bedrijf zal vervullen.
- Het Maximaliseren van de impact op alle advertenties die u betaalt door te netwerken met media-inkoopbureaus
- creatieve manieren bedenken om uw doelgroep te bereiken voor een betere betrokkenheid en conversiepercentages
- de beste platforms voor uw bedrijf identificeren om ervoor te zorgen dat u uw advertentiegeld uitgeeft waar u waarschijnlijk rendement zult krijgen
hoeveel verdienen mediaplanners?
wanneer je met een mediaplanner werkt, verwacht je ze tussen de $30.000 en$150.000 te betalen. Het gemiddelde salaris van mediaplanners in de VS is $54.500.
Als u een deskundige planner met vele jaren ervaring nodig hebt, moet u plannen voor $155.000.
u kunt echter altijd geld besparen door een freelance mediaplanner te betalen. Hun uurtarieven kunnen een beetje hoger zijn, maar je hoeft ze alleen te betalen als je een project hebt.
Begin uw Mediaplanningsproces
mediaplanning is een integraal onderdeel van het vermogen van uw bedrijf om met succes mediacontent te maken, te publiceren en te delen. Zo stroomlijn je teamoverschrijdende communicatie en samenwerking rond je media en zorg je ervoor dat deze tijdig met je publiek wordt gedeeld. Werk dus door de bovenstaande stappen van het mediaplanningsproces en kies welke sjablonen u zult gebruiken om meer publiekleden te bereiken en te converteren.