Als platform met TikTok, met een hoog engagement en groeipotentieel, is een gunstige app voor bedrijven die hun oplossingen onder de aandacht van meer mensen willen brengen.
Volgens TikTok, 49% van de gebruikers (meer dan 490 miljoen mensen) zoeken en ontdekken elke maand iets nieuws in de app. Het zeer gepersonaliseerde algoritme van TikTok levert relevante inhoud aan gebruikers via de For You-feed, waardoor gebruikers betrokken blijven.
Dit is wat merken moeten weten over het algoritme van TikTok en het unieke aankooppad in de app.
Afbeelding
TikTok vernieuwt het verouderde lineaire verkoopproces en richt zich op het stimuleren van groei op grote schaal. De soepelere en meer naadloze klantervaring vanaf hun unieke pad naar aankoop wordt beschreven als een 'oneindige lus'. In plaats van een verkooptrechter met een gedefinieerd begin- en eindpunt, gaan TikTok-gebruikers de reis van de koper binnen, verlaten en opnieuw betreden in het stadium dat het beste overeenkomt met hun behoeften en wensen.
Het enorme succes van TikTok is te danken aan het volgen de voorsprong van de gebruiker, voortbouwend op hun gedrag en hen voorzien van de juiste inhoud op basis van de fase waarin ze zich in de klantreis bevinden.
Contents
Waarom merken in 2023 op TikTok moeten zijn
Laten we eerlijk zijn. Voor elk sociaal platform een hele strategie samenstellen, de resultaten monitoren en de prestaties optimaliseren, is veel werk. En merken aarzelen om TikTok op te nemen in hun bestaande sociale strategie.
Of dit nu komt door de beperkte interne bandbreedte, omdat het wordt beschouwd als een “Gen Z”-app, of omdat niemand op kantoor achter de schermen wil zitten. camera — het potentieel van TikTok valt niet te ontkennen als je naar de cijfers kijkt.
Laten we eens kijken naar de belangrijkste TikTok-statistieken die merken moeten kennen:
- TikTok maandelijks actieve gebruikers: Er zijn 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers op TikTok.
- Aantal app-installaties: TikTok is 3 miljard keer gedownload en had de meeste niet -game-app-installaties gedurende 6 maanden in 2021, goed voor 383 miljoen downloads van januari tot juni 2021.
- De concurrentie overtreffen:In 2021 was TikTok de 7e gerangschikte app voor sociale media. Het overtreffen van Pinterest, Twitter, Snapchat en Reddit voor maandelijks actieve gebruikers is indrukwekkend gezien het feit dat het pas in 2016 werd gelanceerd.
- Betrokkenheidsgraad: Met een sessieduur van 10,85 minuten is TikTok erkend als het beste socialemediaplatform voor betrokkenheid. Dit is twee keer Pinterest op nummer 2 met 5,06 minuten.
- Groeipercentage: in de VS had TikTok een gebruikersgroeipercentage van 787,86% en een toename van 1157,76% in het gebruikersbestand wereldwijd.
- Influencer-inkomsten: TikTok-influencers en -makers kunnen tot $ 5 miljoen per jaar verdienen als ze tot 100 miljoen volgers hebben. De meest populaire categorieën voor influencer-content zijn schoonheid, fitness, dans, grappen en entertainment.
Het innovatieve en unieke algoritme van deze snelgroeiende app voor sociale media stelt gebruikers in staat meer mensen te bereiken op basis van hoe ze interactie met uw inhoud.
De belangrijkste onderscheidende factor van TikTok is het gemeenschapsgevoel in de app. De nichegemeenschappen van TikTok bieden een plek waar iedereen verbinding kan maken, en er ontstaan voortdurend nieuwe gemeenschappen naarmate meer mensen lid worden van de app.
Als TikTok nieuw voor je is, bekijk dan #BusinessTok of #BrandTok. Deze nichegemeenschappen bieden content voor marketeers, ondernemers en bedrijfseigenaren over tips, praktijkervaringen en livestreams van hun netwerkevenementen.
Gina Nacnac, manager van merkpartnerschappen bij HireInfluence, deelde met ons de belang van TikTok-marketing voor merken in 2022:
In 2022 zullen we een toename zien van Content Creators op TikTok die content creëren die speciaal voor het eigen kanaal van het merk wordt gemaakt en die voor een bepaalde periode, bijvoorbeeld elk kwartaal of elk half jaar, als het gezicht van het merk verschijnen. Dit biedt kleinere videomakers meer mogelijkheden om inkomsten te genereren en biedt merken manieren om op authentieke wijze contact te maken met consumenten via herkenbare content van videomakers.
TikTok's Unique Pad naar aankoop
TikTok transformeert de manier waarop merken contact maken met hun publiek, aankopen stimuleren en succes boeken. Het platform heeft onlangs een wereldwijd onderzoek uitgevoerd om de rol van TikTok in en percepties in het consumententraject van de detailhandel te begrijpen. Dit is wat ze ontdekten:
- Mensen op TikTok hebben 1,5x meer kans om direct iets te kopen dat ze op het platform hebben ontdekt dan gebruikers van andere platforms.
- TikTok is 1,7x meer kans om producten te ontdekken in vergelijking met andere sociale platforms.
- TikTokers hebben 1,4x meer kans dan andere platformgebruikers om producten/merken te onderzoeken die ze op het platform vinden.
- TikTok-gebruikers zijn 1,5x meer kans dan andere platformgebruikers om vrienden of familie te overtuigen om een product te kopen of service die ze in de app zijn tegengekomen.
- TikTok-gebruikers zijn 2,4x vaker dan andere platformgebruikers geneigd een bericht te plaatsen en een merk te taggen na het kopen van een product.
- TikTok-gebruikers hebben meer dan twee keer zoveel kans om commentaar te geven of D.M. een merk na aankoop van een product in vergelijking met andere platformgebruikers.
Merken die enorm veel succes zien op TikTok, pushen niet alleen producten en creëren content wanneer het tijd is om te verkopen. In plaats daarvan ontwikkelen ze een consistente aanwezigheid door een TikTok-planningstool te gebruiken en zich te concentreren op de rol van hun merk als maker van entertainment. Succesvolle merken gebruiken hun TikTok Business Account om een thuis op het platform te creëren, hun unieke merkstem te vestigen en een community op te bouwen.
TikTok zorgt voor een revolutie in het marketinglandschap van sociale media door middel van zijn oneindige lus-kopersreis. In vergelijking met andere platforms loopt TikTok voorop in elke fase van het klanttraject: bewustzijn, overweging en beslissing.
Hoe het TikTok-algoritme werkt in 2023
Een van de belangrijkste rangschikkingssignalen van het TikTok-algoritme is videovoltooiing. Elke keer dat een gebruiker een video volledig bekijkt, is de kans groter dat die video wordt voorgesteld aan de feeds van andere gebruikers.
Een andere grote invloed op het TikTok-algoritme zijn hashtags en het kijkgedrag van gebruikers. TikTok zal nota nemen van het soort video's dat je bekijkt en van welke nichecommunity's ze afkomstig zijn. Het zal je dan vergelijkbare video's voorstellen op basis van je contentconsumptie.
Als je bijvoorbeeld geen genoeg kunt krijgen van DanceTok, goed nieuws: het algoritme zal gerelateerde video's blijven voorstellen. Merken die het bereik van hun video's willen vergroten, moeten trending songs, hashtags en dansjes gebruiken.
Dit is hoe TikTok hun For You-pagina-algoritme heeft gedefinieerd:
“Deze feed wordt mogelijk gemaakt door een aanbevelingssysteem dat inhoud levert aan elke gebruiker die waarschijnlijk interessant is voor die specifieke gebruiker. Een deel van de magie van TikTok is dat er geen For You-feed is – terwijl verschillende mensen sommige kunnen tegenkomen dezelfde opvallende video's, de feed van elke persoon is uniek en afgestemd op die specifieke persoon.”
Belangrijkste componenten van het TikTok-algoritme:
- Video-informatie: video-informatiesignalen zijn gebaseerd op de inhoud die u zoekt op het tabblad Ontdekken (d.w.z. bijschriften, geluiden, hashtags).
- Gebruikersinteracties: zoals hierboven vermeld, wordt het TikTok-algoritme beïnvloed door de inhoudconsumptie en interacties van een gebruiker in de app.
- Apparaat- en accountinstellingen: hoewel deze niet zo'n grote invloed hebben op het TikTok-algoritme, het is nog steeds het vermelden waard. Dit zijn instellingen (d.w.z. taal, land, apparaattype) die een gebruiker op zijn account kiest en waarmee TikTok rekening houdt bij het optimaliseren van inhoud.
Welke afspraken zijn niet belangrijk voor het TikTok-algoritme
Zoals we hebben besproken, houdt het TikTok-algoritme rekening met enkele belangrijke rangschikkingssignalen bij het voorstellen van video's voor je feed. Maar wat zijn de minst belangrijke maatstaven voor betrokkenheid?
- Inhoud al bekeken
- Dubbele inhoud
- Potentieel schokkende inhoud (TikTok geeft voorbeelden van “legale consumptie van gereguleerde goederen” of “grafische medische procedures”)
- Inhoud die wordt gemarkeerd als spam
En het beste nieuws tot nu toe? Voor nieuwe gebruikers of TikTokers met weinig volgers, gebruikt het TikTok-algoritme het aantal volgers niet als rangschikkingssignaal. Dit betekent dat kleine accounts nog steeds het potentieel hebben voor een groot bereik.
Wilt u zien wat andere bedrijven doen op TikTok? Bekijk dit overzicht van TikTok-marketingvoorbeelden om uw merk te inspireren.
Afronding
Door de nieuwste platformtrends op te nemen in de marketingstrategie van een merk, kunnen ze effectiever betrokken raken, opleiden en ondersteunen hun publiek naadloos in de TikTok-gemeenschap. Weet je niet waar je moet beginnen? We hebben je gedekt! Bekijk de Trend Discovery Tool om in realtime te ontdekken wat trending is in uw branche, wat consumenten bezighoudt en wat viraal gaat op TikTok.
In 2022 moeten bedrijven op de hoogte blijven van nieuwe marketingtechnieken , trends en opkomende platforms om belangrijke groei te stimuleren en beter in contact te komen met hun publiek. Een daarvan is TikTok, en er is geen teken dat het langzamer gaat. Er is een enorme kans voor bedrijven om te profiteren van de virale aard van de app en deze in staat te stellen hun digitale campagnes naar een hoger niveau te tillen.
span>