Het maken van een wedstrijd is geen gemakkelijk proces. Ik heb dit uit de eerste hand geleerd tijdens mijn tijd als Customer Success Manager en toen ik met klanten werkte om een contentmarketingplan te helpen ontwikkelen. Om het probleem onder ogen te zien, heb ik de meest voorkomende belemmeringen voor het maken van inhoud geïdentificeerd, namelijk:
- Er zijn meerdere platforms (bijv. media, video) en indelingen (d.w.z. gids, checklist, sociale boodschap, blogpost) om te overwegen, en de meeste mensen weten niet goed waar ze moeten beginnen.
- Het is moeilijk content te integreren op meerdere platforms.
- Met beperkte bandbreedte is het moeilijk om te weten waar te beginnen.
Ik wilde graag mijn klanten helpen hun blokkades bij het maken van inhoud op te lossen en werkte onvermoeibaar om een haalbare en duidelijke oplossing te vinden. Wat ik ontdekte, is dat het maken van inhoud is als het laten groeien van een boom.
Elke gezonde boom heeft wortels, een stam en een kroon die uit meerdere takken bestaat.
Laten we hier dieper op ingaan, beginnend bij de wortels.
Wortels vormen de basis van elke boom. Beschouw uw roots als een reeks korte inhoud, zoals blogposts, sociale berichten en video’s.
Het doel van wortels is om verbindingen te vormen – bindingen met andere wortels die uitgroeien tot een boom, die een stam produceren. Beschouw de kofferbak als een lange inhoudsaanbieding, zoals een gids of e-boek. En wat groeit er uit de stam? Takken! Beschouw elke tak als een uitbreiding van uw inhoudsaanbod in een nieuw formaat, zoals een webinar of infographic.
Om dit beter te begrijpen concept, laten we eens kijken hoe we een gids kunnen ontwikkelen door eerst te beginnen met het identificeren van het zaad.
Contents
Uw zaad identificeren
Elke boom begint als een zaadje. Het zaad bepaalt wat voor soort boom je gaat produceren, of het nu een palmboom, dennenboom of scharlaken esdoorn is. Beschouw het zaadje als uw inhoudsthema en formuleer een uitgebreid inhoudsaanbod dat u wilt maken, zoals een gids voor bewustwordingsfasen.
Om uw zaad te bepalen, moet u een idee hebben waar u om geeft, iets dat u wilt koesteren en helpen bloeien.
Laten we een van mijn recente levenservaringen als voorbeeld nemen.
Mijn vrouw, Ariele, en Ik ben kleine levensenthousiastelingen, een beweging die zich over de hele wereld verspreidt, waar mensen hun leven verkleinen om zich meer te concentreren op ervaringen in plaats van op materiële objecten. We zijn experts geworden in het hergebruiken van alles in ons leven om rommel te verminderen, inclusief onze vrachtwagen.
Maak kennis met onze truck, George. George is een Ford f250 Super Duty-werktruck uit 2009. Oorspronkelijk kochten we George om rond te sjouwen met onze vintage caravan die een tiny home-project is geworden, Virginia Blue.
We zetten onze herbestemmingshoeden op en besloten om onze vrachtwagen, George, om te bouwen tot een opslagruimte, die ook dienst doet als woonruimte. Door een kleine levensstijl te leiden, moeten we zoveel mogelijk waarde uit onze bezittingen halen.
Met dit proces was het ons doel om andere gelijkgestemde, herbestemmingsminimalisten te helpen door onze ervaring te documenteren en een diepgaande, stapsgewijze handleiding te maken om hen te helpen converteren hun voertuig om tot een functionele leefruimte.
We identificeerden het inhoudsthema en de indeling, een stapsgewijze handleiding over hoe verander een vrachtwagen in een off-grid mobiel kamp. Dit is het overkoepelende idee van waar we over willen schrijven.
Dit is het zaadje voor de boom die we wilden kweken. We moesten dit eerst identificeren voordat we de wortels plantten en lieten groeien.
Je wortels laten groeien
Zodra je Als u het einddoel van uw inhoud hebt bepaald, kunt u dat zaadje kraken en beginnen met het ontwikkelen van uw wortels, uw ondersteunende korte inhoud. Elke boom heeft een sterke basis van wortels nodig, anders wordt hij niet volwassen. Hetzelfde kan gezegd worden over uw inhoud.
Voortbordurend op ons eerdere voorbeeld hebben we een lijst gemaakt met onderwerpen die het inhoudsthema ondersteunden. Het belangrijkste om hier rekening mee te houden, is het kiezen van onderwerpen die sterk genoeg zijn om op zichzelf waarde te bieden, zoals het creëren van een off-grid elektrisch systeem, maar die ook een aanvulling vormen op de andere onderwerpen in onze uitgebreide gids.
Dit zijn onze roots. Deze hebben we nodig om uit te groeien tot een sterk, aantrekkelijk aanbod.
Een ding om in gedachten te houden als het gaat om het identificeren van ondersteunende onderwerpen, is om een lijst te maken van zoveel mogelijk ideeën. Hoe meer onderwerpen je kunt identificeren, hoe beter, omdat het je wortels alleen maar zal versterken. Maar heb niet het gevoel dat u elk onderwerp in het inhoudsaanbod moet recyclen. Kies gewoon de sterkste, meest relevante ondersteunende onderwerpen. Als u extra onderwerpen heeft, kunt u deze later gebruiken voor mogelijke inhoudsideeën ter ondersteuning van het algemene thema.
Merk op hoe we identificeerden het bouwen van een dakterras als een ondersteunend onderwerp, maar besloten dit niet in de gids op te nemen.
Ik heb meerdere variaties geprobeerd van het dakterras gebouwd maar kon het gewoon niet goed krijgen.
In plaats van dat ondersteunende onderwerp te laten Omdat de voortgang vastliep, hebben we besloten het van de lijst te laten en het later opnieuw te bekijken.
Uw jonge boompje ontwikkelen
Je hebt een sterke basis nodig van gerelateerde korte content, zoals blogposts, video’s en sociale berichten, die je kunt aanpassen, combineren en uitbreiden om uit te groeien tot een contentaanbod in langere vorm, zoals een e-boek, gids of webinar (ook bekend als je kofferbak).
Met ons tiny home-project begonnen we onze voortgang te documenteren via Instagram. We kozen voor Instagram om onze reis te documenteren, omdat dit ons belangrijkste socialemediakanaal is waarop we met ons publiek in contact komen. Je zou hetzelfde kunnen doen met Facebook, Twitter of Snapchat.
Vervolgens schreven we voor elk onderwerp een blogpost. En omdat we wisten dat we voor elk bericht visuele hulpmiddelen nodig zouden hebben, hebben we Instagram-foto’s in elk blogbericht ingesloten.
Dit is gemakkelijk te doen als u een bedrijfsgids.biz-klant bent.
Kopieer eerst de insluitcode van het sociale kanaal.
Ten tweede, klik op de codeknop in de werkbalk.
Ten derde, plaats de ingesloten code in de code.
Zo ziet het eruit als je een sociaal bericht insluit.
Vervolgens hebben we voor elke blogpost een video gemaakt. We hebben de video’s op YouTube gehost en aan het einde van elk blogbericht ingesloten (hetzelfde insluitproces als hierboven). Dit was een mooie toegevoegde waarde voor lezers, omdat het hen de mogelijkheid gaf om de voortgang te bekijken nadat ze erover hadden gelezen. Nogmaals, de video-inhoud volgt hetzelfde verhaal van onze Instagram-pagina en blog, maar het is in een ander inhoudsformaat op een ander distributiekanaal.
Zo ziet het eruit als je een video insluit.
Toen we alle inhoud voor de gids hadden, hebben we een gratis e-boeksjabloon gedownload van bedrijfsgids.biz’s Marketing Library. Als u op zoek bent naar marketingresearch en sjablonen voor downloadbare aanbiedingen, dan moet u zeker eens kijken in bedrijfsgids.biz’s Marketing Library. Van informatie over leadgeneratie tot het maken van redactionele kalenders, er is iets voor elke contentmarketeer.
We hebben alle blogs, verschillende Instagram-foto’s en YouTube-video’s gerecycled om onze uitgebreide gids samen te stellen. En hoewel we de bloginhoud eenvoudig hadden kunnen kopiëren en plakken, hebben we de inhoud van elk blogbericht aangepast en uitgebreid om extra context en waarde binnen de gids te bieden.
De laatste stap voor het voltooien van onze gids was het toevoegen van een inleiding en een conclusie. Effectieve schrijvers wachten altijd om deze taken als laatste te doen.
BOOM! Nu hebben we een diepgaande, stapsgewijze handleiding die we hebben gemaakt door middel van wekelijkse inhoudsactiviteiten.
Klik hier als je wilt om de voltooide stapsgewijze handleiding te bekijken.
Uw boom laten rijpen met takken
Zodra u uw aanbieding heeft gemaakt, kunt u die inhoud nog verder recyclen door naar nieuwe indelingen te gaan. Het doel hier is na te denken over welke andere distributiekanalen u kunt gebruiken om uw lange inhoud te benutten en nieuwe waarde te bieden.
Begin door jezelf af te vragen: “Hoe kan deze inhoud anders worden geconsumeerd?” Als je op zoek bent naar een plek om te beginnen, overweeg dan om naar de reis van je buyer persona’s te kijken. Dit zorgt er niet alleen voor dat je content creëert met een doel, maar ook, en wat nog belangrijker is, dit helpt om je boodschap consistent te houden in elke fase van het traject van de koper.
Nadat we dit proces hadden doorlopen en vele uitstapjes naar de bouwmarkt hadden gemaakt voor materialen en gereedschappen, besloten we om de gids eerst te recyclen tot een checklist. Op deze manier heeft de lezer, als hij aan de slag wil, alles wat hij nodig heeft om georganiseerd te blijven. Ik had echt een checklist kunnen gebruiken tijdens onze build. Oef.
En het beste deel, de checklist kostte me maar een paar uur om te maken omdat ik de inhoud er al voor had. Efficiëntie voor de overwinning!
Vergeet niet dat een boom over het algemeen uit meerdere takken bestaat. Om een sterke en waardevolle inhoudsbibliotheek op te bouwen, houdt u het tempo bij door de inhoud van uw gids te blijven hergebruiken in aanvullende indelingen.
Als u wilt leren hoe u uw inhoudsecosysteem kunt creëren door een bos met bomen te laten groeien, zorg er dan voor dat u zich vooraf registreert voor de onderstaande certificering voor inhoudsmarketing.