In 2020 merken groeien steeds meer wereldwijd bewustzijn met internationale marketingstrategieën. En een belangrijke manier waarop ze verkeer uit verschillende regio's naar hun site hebben geleid, is door middel van internationale SEO.
Maar, zoals elke marketingcampagne, is SEO niet altijd een one-size-fits-all aanpak. In feite is elk land divers, gebruikt het internet een beetje anders en heeft het mogelijk andere regelgeving. Om nog maar te zwijgen over het feit dat doelgroepen in het ene land heel andere interesses, culturele achtergronden en waarden kunnen hebben dan doelgroepen in een andere regio.
Als marketeer zou uw grootste doel moeten zijn om uw doelgroep te kennen. En volgens bedrijfsgids.biz SEO-experts is dit niet anders als het gaat om het bouwen van een SEO-strategie voor uw internationale of meertalige website.
“Als u een meertalige versie van uw website beheert en u serieus bent over het leveren van de beste inhoud van hoge kwaliteit aan doelgroepen over de hele wereld, moet u investeren in een internationale SEO-strategie die sterk afhankelijk is van een goede technische structuur en globale contentstrategie die rekening houdt met lokale nuances”, adviseert Karolina Bujalska-Exner, de internationale SEO-manager van bedrijfsgids.biz.
Maar hoe creëer je een winnende internationale SEO-strategie? Ten eerste is het belangrijk om vast te stellen hoe SEO, zoekmachine-algoritmen en zoekplatforms van regio tot regio kunnen verschillen.
Om diegenen te helpen die geïnteresseerd zijn in het verkrijgen van wereldwijde online bekendheid, sprak ik met de SEO-experts van bedrijfsgids.biz om te leren hoe optimalisatie strategieën verschillen over de hele wereld. Hier zijn vier dingen die u moet weten.
Contents
- 1 4 manieren waarop SEO over de hele wereld varieert
- 1.1 1. Uw zoekconcurrentie kan variëren in verschillende regio's
- 1.2 2. De taal van een regio en lokale nuances kunnen van invloed zijn op uw positie in dat gebied.
- 1.3 3. De beste zoekmachines in sommige regio's zijn mogelijk niet Google of Bing.
- 1.4 4. SEO is niet zo verschillend over de hele wereld — maar je hebt nog steeds een strategie nodig voor elk land.
- 2 Navigeren door internationale marketing
4 manieren waarop SEO over de hele wereld varieert
1. Uw zoekconcurrentie kan variëren in verschillende regio's
Als u uw merk slechts in één land op de markt heeft gebracht, kost het tijd om volgers op sociale media, e-mailabonnees, verkeer en andere statistieken van een nieuw internationaal publiek te krijgen. Dit komt omdat mensen over de hele wereld voor het eerst vertrouwd raken met uw merk.
Hoewel SEO zich richt op zoeken, zal het net zo lang duren om de bekendheid van het Google- of Bing-domein van een ander land te vergroten.
“Elke regio van de wereld heeft zijn eigen Google ccTLD (bijvoorbeeld Google.com, Google.es, Google.fr, Google.jp, enz.). Elk Google-domein volgt soortgelijke – zo niet identieke – algoritmen, maar elk de ene is uiteindelijk zijn eigen markt met zijn eigen economie van uitgevers,” legt Becker uit.
“Een andere Google-site betekent niet noodzakelijk dat u begint met nul domeinautoriteit als u uw inhoud zou uitbreiden naar andere regio's,” voegt Becker toe. “Maar het betekent wel dat uw merk misschien niet dezelfde bekendheid heeft als op Google.com. Daarom kan verkeersgroei een beetje een zware strijd zijn als u een publiek opbouwt.”
Ook al sta je misschien op de Amerikaanse versie van Google, houd er rekening mee dat het publiek op Google.fr in Franse gebieden misschien nog niet weet dat je bestaat. Naarmate u meer inhoud voor deze markten maakt, krijgen ze meer kansen om op uw inhoud te klikken en vergroot u de autoriteit van uw website. Als u echter begint zonder SEO of inhoudsstrategieën die op deze markt zijn afgestemd, zal het tijd kosten om verkeer te krijgen dat nodig is om snel te scoren.
2. De taal van een regio en lokale nuances kunnen van invloed zijn op uw positie in dat gebied.
Als u enig onderzoek naar SEO heeft gedaan, weet u waarschijnlijk dat zoekwoordonderzoek een essentiële manier is om inhoud te creëren en te optimaliseren, zodat deze op Google wordt gerangschikt. Dit is niet anders in andere regio's waar het Engels of de taal van uw website mogelijk niet zo soepel wordt vertaald.
“Wanneer inhoud in verschillende talen wordt aangeboden, zijn vertalingen of lokalisaties soms niet voldoende om rankings te winnen of waardevol verkeer te genereren. vanuit een andere locatie”, zegt Bujalska-Exner.
“Waarom? Zelfs als de meest verbazingwekkende inhoud is geoptimaliseerd voor één regio, heeft deze misschien niet een vergelijkbare betekenis of bewoording wanneer deze wordt vertaald naar een andere regionale taal.”
Om vertaalproblemen te verminderen, zegt Bujalska-Exner: ” Het is belangrijk om uw zoekwoordonderzoek in de doeltaal te doen, zodat u de beste regionale mogelijkheden kunt vinden voor hoofd- en longtailzoekwoorden.”
“Hetzelfde geldt voor de zoekintentie. De ene term kan in een ander land een heel andere intentie hebben”, voegt Bujalska-Exner toe. “De manier waarop SERP's eruitzien verschilt over de hele wereld. Sommige landen hebben meer specifieke zoekfuncties dan andere. Hiermee moet altijd rekening worden gehouden bij het bepalen van de structuur van uw inhoud.”
Terwijl u internationaal zoekwoordonderzoek doet. , adviseert Bujalska-Exner: “Onthoud dat sommige SEO-tools nauwkeurigere resultaten bieden voor zoekvolumes in specifieke talen of regio's dan andere. Test verschillende tools voordat u er een implementeert die de meest nauwkeurige informatie voor uw doeltaal geeft.”
Afgezien van het doen van onderzoek, is een andere handige manier om content voor een bepaalde regio te optimaliseren, door deze vanaf het begin in de taal van die locale te schrijven.
Wanneer u een regionale maker uw content in hun taal laat schrijven, kan de schrijver beter ervoor te zorgen dat de inhoud “geoptimaliseerd, nuttig en aantrekkelijk” is voor het regionale publiek. Ze kunnen ook hun kennis van het gebied en publiek gebruiken om 'lokale voorbeelden en ideeën' op te nemen, zegt Bujalska-Exner.
“Er zijn veel manieren om je website in te stellen voor een internationaal publiek. De meest voorkomende zijn aparte ccTld's, subdomeinen of taalmappen.” Bujalska-Exner legt uit. “Elk daarvan heeft voor- en nadelen. Je moet je strategie kiezen op basis van wat je wilt bereiken. Je moet nadenken over je SEO-behoeften, de res die je hebt of waarin je zou kunnen investeren, en de beste optie voor jou kiezen.”
Bekijk deze gids voor een technische vergelijking van ccTlds en internationale subdomeinopties.
3. De beste zoekmachines in sommige regio's zijn mogelijk niet Google of Bing.
Hoewel zoekmachines zich internationaal op dezelfde manier gedragen, is het belangrijk om te weten dat sommige van de grote sites zoals Google, Bing of Yahoo zelden worden gebruikt of verboden in andere landen. Wanneer u webinhoud in deze gebieden op de markt brengt, moet u mogelijk een ander alternatief overwegen dan uw site te optimaliseren voor grote zoekplatforms.
“Een heel duidelijk verschil dat wereldwijd bestaat, is het stemaandeel van een zoekmachine in verschillende landen”, legt Becker uit. “De meeste zoekmachines waarvan je hebt gehoord – Bing, Yahoo, Google – hebben vergelijkbare algoritmen en rangschikkingsfactoren. Daarom zal SEO voor één engine je voordeel opleveren voor meerdere zoekmachines. Sommige nationale markten werken echter met totaal andere regels “
Zoals onze SEO-experts hebben onthuld, hoeft u uw SEO-proces niet drastisch te veranderen of een hele nieuwe lijst met algoritmen te leren kennen om in verschillende landen op Google te scoren.
Maar hoewel de basis van uw zoekwoordonderzoek en SEO-strategie van land tot land vergelijkbaar kan zijn, moet u nog steeds vaststellen hoe zoekgedrag internationaal varieert, welke talen de sleutel zijn tot uw SEO en lokale onderwerpen die bepaalde internationale markten mogelijk behandelen. meer zoeken.
“Bij het bespreken van SEO denken we meestal aan optimalisatie voor Google. Maar er zijn veel landen in de wereld waar het marktaandeel van Google eigenlijk heel laag is”, legt Bujalska-Exner uit. “In plaats daarvan zijn er andere regionale alternatieven die als primaire zoekmachines worden gebruikt. Baidu wordt bijvoorbeeld voornamelijk gebruikt in China.”
Hoewel zoekmachines zoals Baidu, hieronder weergegeven, op Google lijken, doen ze dat niet handelen noodzakelijkerwijs hetzelfde, volgens onze experts.
Becker, die China ook aanwijst als een regio met een eigen zoekmachine, voegt eraan toe: “China is uniek omdat Google helemaal niet aanwezig is in dit land. De belangrijkste informatie in China komt van Baidu, wat niet lijkt op de rankingfactoren die marketeers kennen van Google.”
4. SEO is niet zo verschillend over de hele wereld — maar je hebt nog steeds een strategie nodig voor elk land.
Omdat platforms zoals Google, Bing en Yahoo nog steeds over de hele wereld aanwezig zijn, zal het optimaliseren van uw website voor hen niet zo verschillend zijn van land tot land. Volgens Braden Becker, een senior SEO-strateeg, zijn er een aantal strategieën die voor deze zoekmachines in veel verschillende landen zullen werken.
“SEO is niet echt iets dat wereldwijd verschilt, maar zich wereldwijd uitstrekt ', zegt Backer. “In het geval van bedrijfsgids.biz hebben we een SEO-strategie die eigen is aan elke regio, maar ook een aantal universele SEO-technieken volgt die marketeers moeten kennen om internationale SEO succesvol uit te voeren.”
Ja. Als u doelgroepen in internationale gebieden wilt ontwikkelen, moet u er rekening mee houden dat mensen in andere regio's naar andere woordgroepen in verschillende talen zoeken. Dit maakt zoekwoordonderzoek en SEO-strategieën in elk gebied direct anders.
De rangschikkingsalgoritmen die grote zoekplatforms, zoals Google, in het ene land gebruiken, verschillen echter niet veel in een ander land. Dus als u SEO-specialisten op verschillende locaties heeft, kunnen ze een vergelijkbaar zoekwoordonderzoek en een vergelijkbare SEO-optimalisatiestrategie gebruiken. Ze zullen echter waarschijnlijk verschillende lijsten met trefwoorden en verschillende blogposts ontdekken om te optimaliseren op basis van waar mensen in hun gebied naar zoeken.
Net als elke andere internationale of marketingstrategie voor doelgroepgroei, moet u uiteindelijk uw doelgroep kennen, hen inhoud geven die ze leuk vinden en hen aanmoedigen om uw website vaker te bezoeken. Naarmate u meer verkeer naar uw internationale website trekt, krijgt u naamsbekendheid en autoriteit op deze markten.
Bekijk voor meer internationale marketingtips dit bericht op sociale mediaplatforms die niet zijn opgericht in de VS, evenals deze lijst met briljante internationale marketingvoorbeelden.
Wil je dieper in internationale SEO duiken? Hier is een technische gids over hoe u uw site kunt optimaliseren voor wereldwijde zoekmachines. Of bang dat u een grote wereldwijde SEO-fout zult maken? Lees dit bericht om te ontdekken hoe u wereldwijde SEO kunt saboteren.