Als u op zoek naar de beste manier om een kamer vol marketeers te verdelen, breng het onderwerp gastbloggen ter sprake.
U zult ongetwijfeld een verhitte discussie starten. Sommigen zullen zeggen dat het tijdverspilling is. Anderen zweren erbij en beschouwen het als een essentieel onderdeel van hun marketingstrategie.
Zoals altijd ligt de waarheid ergens in het midden: ja, het kan een verspilling van tijd en geld zijn, maar als het goed wordt gedaan, kan het een krachtige brandstof zijn voor je groei. Afgezien van het merkbekendheidsaspect, kan gastbloggen ook een ethische en duurzame manier zijn om hoogwaardige backlinks op te bouwen en uw SEO-prestaties te verbeteren.
Daarom wilde ik deze uitgebreide gids voor gastbloggen maken die iedereen, uit elke branche, meteen kan gaan gebruiken.
Hier leert u de essentiële stappen voor het creëren van een succesvolle strategie:
- Stel specifiek in, haalbare doelen.
- Kies onderwerpen die uw eigen zakelijke doelen ten goede komen.
- Vind gerenommeerde gastblogsites.
- Gastbloggers organiseren.
- Schrijf het bericht.
- Houd de resultaten van uw berichten in de loop van de tijd bij.
Maar voordat we ingaan op de strategie, laten we eerst definiëren welke gast Bloggen is dat echt.
Contents
Wat is gastbloggen?
Gastbloggen is een contentmarketingtactiek waarbij schrijven betrokken is en het publiceren van een of meer artikelen voor andere websites.
Deze artikelen bevatten uw naamregel en worden door de redacteur van die website (of publicatie) vaak gemarkeerd als zijnde geschreven door een “gastauteur” of een “bijdrager”.
Afhankelijk van de publicatie ontvangt u mogelijk een vergoeding voor uw inspanningen op het gebied van gastbloggen. Dat is echter niet altijd het geval.
Sommige publicaties bieden in plaats daarvan niet-geldelijke beloningen voor uw bericht, zoals een link naar uw persoonlijke website of sociale media-accounts.
Laten we eens kijken naar enkele belangrijke voordelen van gastbloggen:
Voordelen van gastbloggen
Hier zijn enkele van de grootste voordelen waar mensen van profiteren gastbloggen:
- Bouw een profiel op als branche-expert/opinieleider
- Laat uw persoonlijke merk groeien
- Een publiek vergroten (sociale volgers, abonnees enz.)
- SEO-prestaties verbeteren
- Gezaghebbende backlinks bouwen
- Bouw relaties op en stimuleer nieuwe partnerschappen, b.v. co-marketing partnerschappen, vacatures
- Verwijsverkeer stimuleren
- De naamsbekendheid van een bedrijf verbeteren
- Krijg meer leads, gebruikers en zelfs klanten
Nu we dat hebben behandeld, gaan we dieper in op elke stap van het gastblogproces als je een succesvolle gastblogger wilt worden voor grote publicaties.
Hoe u een succesvolle gastblogger wordt
1. Stel specifieke, haalbare doelen.
De eerste stap om een succesvol gastblogproces te starten, is het stellen van haalbare, meetbare doelen.
Deze doelen kunnen verband houden met uw bedrijfsprestaties (zoals meer leads of klanten) of uw websiteprestaties (zoals het verbeteren van uw zoekzichtbaarheid of uw verwijzingsverkeer).
Wat je doel ook is, maak het SMART. Als je een duidelijk doel hebt, wordt het veel gemakkelijker om de onderwerpen te kiezen waarover je schrijft, de blogs waar je wilt publiceren, hoe vaak je schrijft, enzovoort. Het belangrijkste is dat een SMART-doel u vertelt of deze tactiek geschikt is voor uw bedrijf en hoeveel u er in de toekomst in moet investeren.
Als u net begint, vindt u hier vijf voorbeelden van meetbare doelen die u kunt stellen:
- X verwijzingsbezoeken ontvangen van uw gastposts OF Verhoog het verwijzingsverkeer met X% van uw gastposts
- Krijg X leads uit verwijzingsverkeer van uw gastposts OF Verhoog het aantal leads van uw gastposts met X%
- Krijg X klanten van uw gastposts OF Vergroot het aantal klanten van uw gastposts met X%
- Verbeter uw SEO-prestaties of SERP zichtbaarheid met X%
- Ontvang X aantal hoogwaardige backlinks naar relevante inhoud van uw gastberichten
Mijn persoonlijke voorkeur gaat uit naar het stellen van doelen rond verwijzingsbezoeken, SEO-verkeer en backlinks. Een verandering in deze statistieken kan enigszins gemakkelijk worden herleid tot gastposten. Klanten en leads zijn duidelijk belangrijker voor het bedrijf en kunnen worden beïnvloed door gastbloggen, maar correcte attributie kan een uitdaging zijn.
Laten we het nu hebben over zoekwoordonderzoek en hoe dat het proces voor het maken van inhoud voedt.
2. Kies onderwerpen die uw eigen zakelijke doelen ten goede komen.
Vaak falen gastbloggers omdat ze zich richten op de publicaties in plaats van op de inhoud. Dat is een goede strategie om ervoor te zorgen dat u gepubliceerd wordt, maar het dient de doelen van de uitgevers, in plaats van de uwe.
Om een succesvol gastblogprogramma, kies onderwerpen die uw uiteindelijke doel dienen – of dat nu verwijzingsverkeer, SEO-prestaties, leads of klanten zijn.
Of je nu een doorgewinterde blogger bent of net begint met het starten van een blog, je moet een succesvol gastblogprogramma opzetten door onderwerpen te kiezen die je uiteindelijke doel dienen, of dat nu verwijzingsverkeer, SEO-prestaties, leads of klanten zijn.
Begin met het maken van een korte lijst van uw belangrijkste webpagina’s die u wilt promoten en opnemen in uw toekomstige gastblogs. Analyseer voor elke pagina uw huidige status, zoals uw maandelijkse SEO-verkeer, en stel een doel in dat u wilt bereiken in een bepaald tijdsbestek van gastbloggen. U kunt een algemeen websitedoel hebben, maar ook paginaspecifieke doelen.
Kies voor elke doelpagina een overkoepelend onderwerp dat relevant is voor uw expertise en handig voor lezers. Vervolgens kunt u hulpprogramma’s voor zoekwoordonderzoek gebruiken, zoals SEMRush en Ahrefs (om er maar een paar te noemen) om uw bankideeën aan te wakkeren voor toekomstige gastberichten.
Laten we een meta-voorbeeld nemen en zeggen dat we een gastblogstrategie bouwen rond het overkoepelende onderwerp ‘gastbloggen’. We kunnen verschillende soorten inhoud maken onder de paraplu van dit onderwerp: how-to-artikelen, thought leadership, casestudy’s en ultieme gidsen. Voor elk type inhoud kunnen we relevante artikelideeën vinden met hulpprogramma’s voor zoekwoordonderzoek.
3. Vind gerenommeerde gastblogsites.
Nu u uw inhoudsideeën in kaart heeft gebracht, is het tijd om relevante publicaties en gastblogsites te vinden.
Begin met het samenstellen van een lijst met doelwebsites , zoals in het onderstaande voorbeeld:
Hier leest u hoe u gastblogmogelijkheden kunt ontdekken en uw lijst kunt vullen:
- Gebruik geavanceerde zoekoperators — waarbij u geavanceerde zoekoperators gebruikt, zoals “intext:submit a gastpost”.
- Gebruik Google Reverse Image Search — waarbij u de portretfoto van een populaire gastblogger maakt en deze gebruikt om plaatsen te vinden waar ze heb in het verleden gepubliceerd. Die publicaties accepteren hoogstwaarschijnlijk gastbijdragen.
- Zoek naar lijstenvan de beste websites die berichten van gasten accepteren.
- Controleer de backlinks van uw concurrenten.
Zorg er vervolgens voor dat u prioriteit geeft aan uw lijst en alleen blogs pitcht met:
- Domain Authority van 40 of hoger (of Domain Rating als u Ahrefs gebruikt)
- Spamscore van 3% of lager
- Grondig redactioneel proces
4. Voer outreach voor gastblogs.
Op dit punt is het tijd om na te denken over hoe u uw gastpost-ideeën kunt pitchen.
Zoals ik in de vorige stap al zei, hebben de publicaties waarop u zich wilt richten een grondig redactioneel proces. Zoek dus eerst naar de richtlijnen voor het bloggen van gasten op de website en bereid vervolgens uw idee voor een pitch voor.
Mijn suggestie zou zijn om uwonze outreach-proces voor bloggers zeer te benaderen.strategisch, uitgaande van de zoekwoorden die u eerder hebt gevonden en uw doelpublicatie. Controleer of uw doelwebsite al scoort voor het onderwerp dat u hebt gekozen.
Sara McGuire, Content Marketing Lead bij Venngage, zegt dat “voordat u een idee een site, is het van fundamenteel belang dat je je onderzoek doet. Bekijk hun berichten en kijk of er een onderwerp is dat nog niet is behandeld of een invalshoek die je zou kunnen gebruiken om hun bestaande berichten aan te vullen. Stel vervolgens je pitch samen met hun publicatierichtlijnen in gedachten .”
“Als je eerst het grondwerk doet, laat je redacteuren zien dat je bereid bent om het werk te doen om goede inhoud voor hen te produceren en dat je waarde wilt toevoegen aan hun site – iets wat de meeste redacteuren onweerstaanbaar zullen vinden.”
Zodra je pitch klaar is, is het tijd om je contactpersoon te zoeken en contact met ze op te nemen.
Hoewel er veel tactieken zijn die je kunt gebruiken om een reactie te krijgen, is een goede heuristiek om volgen is jezelf afvragen: “heeft mijn pitch waarde?”
Mijn collega Alex Birkett schreef een bericht over zijn regels voor e-mailbereik, waarvan er één is “niet om de hete brij heen draaien”. Als je je onderzoek hebt gedaan, en vooral als je al een portfolio met zichtbaar geweldige inhoud hebt opgebouwd, dan zou een duidelijke pitch voldoende moeten zijn.
Veel marketeers gebruiken nog steeds Google Spreadsheets of Excel om hun contacten en reacties volgen. Het is niet slecht, maar het betekent dat u veel waardevolle informatie misloopt.
Een krachtige CRM kan u helpen alle relevante informatie bij te houden die u nodig hebt: e-mails, notulen van vergaderingen, projecten. Bovendien kunt u op elk gewenst moment teruggaan en uw geheugen opfrissen.
In mijn geval gebruik ik onze eigen bedrijfsgids.biz CRM, maar elke CRM die u gebruikt, zou voor deze taak werken. Als u er nu naar op zoek bent, is bedrijfsgids.biz CRM voor altijd 100% gratis, ongeacht hoeveel contacten u toevoegt.
Voor het outreach-gedeelte raad ik ook aan om Respona te proberen. Er zijn veel geweldige outreach-tools en ik heb de meeste aan het einde van dit artikel opgesomd. Ik noem Respona specifiek omdat het een onlangs gelanceerde tool is met een uniek aanbod.
Respona is een alles-in-één zoek-, outreach- en betrokkenheidsplatform. Met behulp van AI helpt het u bij uw onderzoek naar inhoud en zoekwoorden, kunt u contactgegevens vinden voor uw doelpublicaties en kunt u dynamische e-mails verzenden (ja, het bevat e-mailsjablonen voor bijna elk type campagne).
Zodra uw pitch is goedgekeurd door de redacteur (yay!) is het tijd om uw idee uit te werken en een geweldig concept te schrijven.
Opmerking: sommige publicaties, waaronder bedrijfsgids.biz, vereisen dat een volledig concept wordt opgenomen in de aanvankelijke toonhoogte. Zorg ervoor dat je altijd de richtlijnen voor gastbloggen van de site leest om er zeker van te zijn dat je pitch alle noodzakelijke elementen bevat.
5. Schrijf het bericht.
Dit zou de gemakkelijkere stap van het proces moeten zijn, zolang je maar een onderwerp hebt gekozen waar je gepassioneerd over bent en waar je expertise in hebt. Je hoeft alleen maar tijd vrij te maken en te beginnen typen.
Als je je niet prettig voelt bij het schrijven, is het prima om een redacteur in te huren om je concept te beoordelen. Ik zou het ten zeerste aanbevelen, zelfs voor ervaren schrijvers. Het is altijd goed om met een frisse blik je artikel uit elkaar te halen en suggesties te doen. Feedback is het ontbijt van kampioenen!
Of je nu net begint of een doorgewinterde schrijver bent, hier zijn tien essentiële aanbevelingen voor het schrijven van gastberichten (en welk type bericht dan ook):
- Schrijf lange, boeiende inhoud (minstens 1000 woorden)
- Breek de tekst op in kleine, verteerbare alinea’s
- Optimaliseer voor on-page SEO
- Gebruik originele afbeeldingen en grafieken om de inhoud beter koppelbaar te maken (Canva is een geweldige tool voor beginnende ontwerpers)
- Citaten van vrienden en influencers toevoegen
- Link naar uw andere gepubliceerde gastposts
- Link naar uw eigen, relevante inhoud
- Link naar andere publicaties: studies, data, thought leadership etc.
- Interne link naar andere artikelen van uw uitgever
- Voeg uw naamregel toe en leg uit waarom u een expert bent op dat gebied.
Als u uw definitieve concept naar de redacteur stuurt, vergeet dan niet uw auteursgegevens te vermelden: uw volledige naam, een korte biografie, uw sociale media-links zodat lezers met u in contact kunnen komen, een portretfoto en uw website.
Nu bent u helemaal klaar om op “verzenden” te drukken en uw gastpost naar de redacteur te sturen .
Er is nog één stap voordat u dit project afrondt: het meten van de resultaten.
6. Houd de resultaten van uw berichten in de loop van de tijd bij.
Dit is de laatste maar misschien wel de belangrijkste stap van het proces.
U wilt er zeker van zijn dat u uw resultaten altijd vergelijkt met waar u was aan het begin van het proces (in stap 1. Doelstelling).
Afhankelijk van uw doelen kunt u verschillende SEO-tools gebruiken om verschillende statistieken bij te houden. Hieronder heb ik een lijst gemaakt met de beste tools voor gastbloggen die je mogelijk nodig hebt.
U kunt een tool zoals Ahrefs gebruiken om alles te controleren, van veranderingen in het aantal backlinks, verwijzende domeinen, organische verkeersprestaties of zelfs het aantal zoekwoorden waarvoor de website in Google scoort (zie het voorbeeld hieronder):
p>
Gastbloggen SEO
Aangezien ik heb vermeld hoe u uw kansen kunt prioriteren op basis van Domain Authority en Spam-score, denk ik dat het belangrijk is om het SEO-aspect van gastbloggen te bespreken.
Volgens een onderzoek van SEMRush zegt 53% van de specialisten op het gebied van digitale marketing dat gastbloggen (of gastposten) in feite de meest effectieve manier is om een backlinkprofiel op te bouwen.
Een vergelijkbaar onderzoek naar linkbuilding, gepubliceerd door Aira in 2020, toonde aan dat gastbloggen de derde meest effectieve manier is om backlinks op te bouwen — 51% van de respondenten zei het te gebruiken.
Gastbloggen is zo’n populaire SEO-tactiek omdat websites die gastposts accepteren, staan auteurs meestal toe om terug te linken naar hun eigen inhoud of res, zolang het maar logisch is voor de lezer. De link wordt meestal in de hoofdtekst van het artikel geplaatst, of in de bio van de auteur.
Blog-editors plaatsen vaak een no-follow-tag op links van gastauteurs. In het verleden werd dat gezien als een “lagere waarde” backlink omdat het geen enkele autoriteit had. Met relatief recente updates heeft Google openbaar gemaakt dat zelfs “no-follow” backlinks worden gezien als signalen door hun ranking-algoritme.
Belangrijk: probeer het niet te overdrijven met gastbloggen om backlinks op te bouwen. Als u de kwaliteit van de inhoud en de gebruikerservaring negeert, zult u hoogstwaarschijnlijk uw SEO-prestaties en uiteindelijk uw reputatie schaden. Schrijf om uw lezers te informeren en te vermaken en u zult positieve resultaten zien.
Toptools voor gastbloggen
- BuzzStream
- Respona
- JustReachOut
- BuzzSumo
- Clearscope
- RocketReach
- Ahrefs
- SEMRush
- SimilarWeb
Ik hoop dat je je nu beter uitgerust voelt om je eigen gastblogstrategie te ontwikkelen.
De beste strategie voor uw bedrijf en uw context zal altijd degene zijn die u bedenkt, na vallen en opstaan. Dus wees niet bang om gewoon aan de slag te gaan en gaandeweg te leren.