Volgens onze 2022 bedrijfsgids.biz Social Media Marketing Survey, de meeste marketeers zoeken wekelijks of maandelijks naar nieuwe of opkomende social media platforms.
Wanneer u de App Store of Google Play bezoekt en zoekt op “sociale media”, zijn er honderden apps om uit te kiezen. Maar als de pool van sociale platforms groeit, zal een van hen dit jaar echt het spel voor marketeers veranderen?
De waarheid is waarschijnlijk. Het jaar 2020 veranderde de manier waarop we zo ongeveer alles deden, inclusief socializen. Social distancing werd een vertrouwd onderdeel van ons leven en liet een leegte achter voor gepersonaliseerde communicatie die we vroeger persoonlijk hadden.
Desalniettemin kunnen mensen zich aanpassen, en in de afgelopen twaalf maanden zijn er verschillende nieuwe sociale netwerksites ontstaan om de gemeenschappen die we abrupt moesten verlaten opnieuw te creëren.
Contents
- 1 Sociale mediatrends 2022
- 2 Nieuwe socialemediaplatforms die marketeers in 2022 zouden moeten bekijken
- 3 Navigeren door het nieuwe landschap van sociale media
- 4 Moet je de social media trends van 2022 volgen?
Sociale mediatrends 2022
De De populairste trends op sociale media tot nu toe zijn op audio gebaseerde sociale netwerken en live streaming.
Live streaming video (32%) was de op één na hoogste trend waarin socialmediamarketeers dit jaar investeerden, na korte videocontent. Uit het onderzoek bleek ook dat streaming beter presteerde dan verwacht voor 52% van de ondervraagde social media marketeers.
Dit komt op een moment dat platforms als Twitch en Discord in opkomst zijn en verder gaan dan gamen.
Wat audio betreft, ziet Stephanie Morgan, expert op het gebied van sociale media en oprichter van het marketingbureau Social Lock, een mooie toekomst voor dit nieuwe type community.
“Sociaal netwerken op basis van audio is een relatief nieuw concept, maar het gaat voorlopig nergens heen”, zegt ze.
Uit bedrijfsgids.biz Blog-onderzoek bleek dat 65% van de social media-marketeers live audio-chatrooms rangschikte in de top drie van meest effectieve social media-formaten.
Als u de groei van jonge, veelbelovende sociale kanalen ziet, kunt u bepalen welke de moeite waard zijn om lid van te worden en die uw tijd niet waard zijn.
En als je al vroeg lid wordt van een populair nieuw sociaal kanaal, heb je misschien meer tijd om op te pikken welke promotionele inhoud daar werkt. Dit geeft u een voorsprong op concurrenten die hun account later lanceren en misschien moeite hebben om met creatieve postideeën te komen.
Om u te helpen voorop te blijven lopen op het gebied van sociale media, hebben we een lijst van acht samengesteld. jonge sociale platforms die u dit jaar misschien op uw radar wilt zetten. Deze platforms hebben de afgelopen maanden allemaal een groot gebruikersbestand, interesse van investeerders of nieuwsgerelateerd nieuws gekregen.
Voor elk platform laten we u zien hoe het werkt, het gebruikersbestand, waarom het zou kunnen zijn veelbelovend voor marketeers later, en hoe u dit vandaag moet aanpakken.
- Twitch
- Discord
- TikTok
- Clubhouse
- Twitter Spaces
- Cafeïne
- Instagram Reels
1. Twitch
Introductiejaar: 2011
Aantal gebruikers: 140 miljoen maandelijks actieve gebruikers
Twitch is een platform voor livestreaming waarmee makers in realtime met hun publiek kunnen communiceren. De belangrijkste verkeersdriver is afkomstig van liefhebbers van videogames.
Afbeelding
Spelers kunnen zichzelf opnemen terwijl ze populaire games zoals Fortnite en Minecraft spelen terwijl het publiek toekijkt en meedoet. Sommige makers bieden ook exclusieve inhoud aan degenen die een betaald abonnement kiezen.
Naast game-inhoud vindt u video's en livestreams met betrekking tot koken, muziek en zo ongeveer alles op dit sociale netwerk . Twitch biedt ook interactieve liveshows, van esports-evenementen tot festivals tot de 30 miljoen gemiddelde dagelijkse bezoekers.
Het publiek op Twitch is jong, met 70% van de kijkers tussen de 16 en 34 jaar oud. Vanuit een merkperspectief is het een geweldig community-building platform waar marketeers op een persoonlijk niveau in contact kunnen komen met hun doelgroep.
Van vragen en antwoorden tot content achter de schermen, er zijn verschillende manieren waarop merken kunnen hun publiek betrekken.
Volgens bedrijfsgids.biz Blog Research uit 2021 is 75% van de B2B-marketeers op sociale media van plan om hun investering in Twitch te vergroten, vergeleken met 28% van de B2C-marketeers.
Net als influencers op andere sociale netwerken kunnen streamers hun brood verdienen op Twitch door middel van abonnementen, advertenties en donaties.
Merken kunnen kiezen uit verschillende advertentieplaatsingen, waaronder de carrousel op de startpagina en integraties van live-uitzendingen. Ze kunnen ook specifieke streamers sponsoren waarvan de kijkers zeer betrokken zijn.
Afbeelding
Terwijl het publiek van Twitch diversifieert en zich verder uitbreidt dan gamen, wordt het voor merken gemakkelijker om hun weg naar binnen te vinden. , zijn merken niet beperkt tot het werken met streamers op het platform. Ze kunnen hun eigen aanwezigheid opbouwen via een merkaccount en functies zoals emote, dit zijn emoticons die u op het platform kunt gebruiken.
2. Discord
Gelanceerd jaar: 2015
Aantal gebruikers: meer dan 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers
Wat ooit een spelplatform was, is nu uitgegroeid tot een uitgebreide chat-app.
Zo werkt het: het platform werkt op servers, die zijn gemeenschapsgroepen die video-, audio- en tekstchats mogelijk maken. Elke gebruiker kan zijn eigen server bouwen of lid worden van een server die door een ander lid is gemaakt.
Toen het voor het eerst werd gelanceerd, was Discord populair onder gamers die een platform wilden om games te streamen en maak contact met de bredere gaminggemeenschap. Na in 2020 $ 100 miljoen aan financiering te hebben opgehaald, kondigde Discord plannen aan om buiten deze community uit te breiden.
In een blogpost deelde mede-oprichter en CEO Jason Citron dat zijn gebruikers deze verandering wilden.
“Games hebben velen van jullie op het platform gebracht, en daar zullen we altijd dankbaar voor zijn”, schreef Citron. “Naarmate de tijd verstreek, realiseerden velen van jullie zich en spraken ze uit dat je gewoon een plek wilde die was ontworpen om rond te hangen en te praten in het comfort van je eigen gemeenschappen en vrienden.”
Het merk onderging een herontwerp van het merk en heeft de berichtgeving aangepast om er een platform voor iedereen van te maken.
Discord plaatst momenteel geen advertenties op het platform, waardoor het een uitsluitend organisch spel voor merken is. Opstartinvesteringsplatform Otis had veel succes in deze arena.
In een Digiday-artikel deelde het hoofd marketing van Otis, Cam Lay, dat ze een sterke gemeenschap van meer dan 600 leden hebben opgebouwd door tips te delen en regelmatig in contact te komen met gebruikers.
Ze maken ook gebruik van hun gemeenschap om feedback en krijg inzicht in hoe hun publiek over hun producten en diensten denkt.
Discord biedt merken een fantastische kans om merkloyaliteit en vertrouwen op te bouwen. Om succesvol te zijn op een platform als dit, moeten merken geïnvesteerd zijn in hun publiek en bereid zijn om het lange spel te spelen.
3. TikTok
Jaar gelanceerd: 2017 (opgericht in 2016)
Aantal Gebruikers: 1 miljard actieve gebruikers per maand
In 2018 fuseerde de lipsynchronisatie-app Musical.ly met een vergelijkbare app van een jaar oud genaamd TikTok. Tegenwoordig is het populairder in app-winkels dan andere prominente sociale-mediaplatforms en zal het naar verwachting in 2022 1,5 miljard bereiken.
Voor degenen die zich Vine of Musical.ly herinneren, TikTok is als een mix van de twee.
Het platform stelt je in staat om korte video's te filmen die in een herhalende lus worden afgespeeld, net als Vine. Maar net als Musical.ly of Snapchat kun je leuke effecten, AR-filters, tekst en muzikale overlays toevoegen om de boel op te fleuren. Net als vergelijkbare videoplatforms, wordt het voornamelijk gebruikt door gebruikers onder de 30 jaar.
Als je eenmaal een video hebt gemaakt, kun je deze met de app ook optimaliseren door hashtags toe te voegen om het gemakkelijker te vinden via zoeken.
Een manier waarop hashtags op TikTok zijn omarmd, is via het tabblad 'Ontdekken'. In dit gedeelte van het platform kun je trending hashtags doorzoeken en meedoen aan het plezier. Wanneer u een video plaatst die reageert op een uitdaging, kunt u de bijbehorende hashtag opnemen zodat degenen die de uitdaging volgen uw video's kunnen zien.
De app is niet alleen veel besproken door publicaties als de New York Times en Digiday, maar heeft ook bekendheid gekregen van komieken als Jimmy Fallon. Hier is een fragment uit The Tonight Show waarin hij over de app praat en fans vertelt om deel te nemen aan zijn #tumbleweed-uitdaging:
De app is niet alleen leuk en vermakelijk, maar “lekt ook naar merkterritorium”, aldus aan Krystal Wu, de voormalige social media community manager van bedrijfsgids.biz. Ze legde uit dat er meer merken op het platform zijn en voegde eraan toe: “The Washington Post is op TikTok en ze zijn ook behoorlijk populair.”
De Washington Post heeft, zoals ze al zei, al meer dan 1 miljoen volgers .
Je zou verwachten dat de krant inhoud plaatst met een meer serieuze of onderzoekende toon. De Post pronkt echter met een luchtiger kijkje achter de schermen in zijn redactiekamer.
In dit voorbeeld worstelt een van zijn journalisten om de trap op te lopen op de klanken van MGMT's “Electric Feel”:
Merken als Guess zijn ook gaan experimenteren met TikTok.
Om de nieuwe lijn denimkleding onder de aandacht te brengen, lanceerde Guess de #inMyDenim-uitdaging om gebruikers aan te moedigen video's van zichzelf te publiceren terwijl ze Guess-denim dragen met het nummer “I'm a Mess” van Bebe Rexha. spelen op de achtergrond.
Momenteel beginnen mode-, uitgeverij- en entertainmentbedrijven met TikTok te spelen. Naarmate het platform groeit, zien we het mogelijk uitbreiden naar andere sectoren die creatief en visueel kunnen worden met hun marketingtactieken.
In 2021 onthulde 46% van de ondervraagde socialmediamarketeers in een bedrijfsgids.biz Blog Research-onderzoek dat Tiktok een hoge ROI biedt en op de derde plaats komt na Instagram en YouTube. Om die reden is 93% van de marketeers die gebruikmaken van TikTok van plan om hun investering te verhogen of hetzelfde bedrag te blijven investeren in 2022.
Hoewel je misschien nog niet al je sociale media-research op TikTok wilt richten, het is een goed moment om vertrouwd te raken met de app en te experimenteren met een paar leuke video's.
U kunt ook proberen te brainstormen over een paar uitdagingen of video-ideeën die goed aansluiten bij uw merk en het jonge publiek van het platform. Als je merken ziet die zich in een vergelijkbare ruimte bevinden als jij, volg ze dan voor wat extra inspiratie.
4. Clubhuis
Introductiejaar: 2020
Aantal gebruikers: 10 miljoen actieve wekelijkse gebruikers
In tegenstelling tot traditionele sociale mediasites Facebook of Twitter die een asynchroon platform bieden voor het communiceren en delen van inhoud, maakt Clubhouse gebruik van synchrone, alleen audio-connectiviteit tussen het publiek en de sprekers.
Afbeelding
Het is niet echt een podcast, maar een meer persoonlijke manier om informatie te delen met uw publiek dat in realtime met u kan praten.
Je vraagt je misschien af: “Wat gebeurt er eigenlijk in het clubhuis?” En de waarheid is: het is een beetje van alles. Onderwerpen als het starten van een bedrijf door vooraanstaande durfkapitalisten, relatiediscussies georganiseerd door beroemdheden en zelfs comedyclubs door opkomende cabaretiers vinden allemaal hun weg voor een live publiek.
Onderdeel van de plotselinge opschudding over dit nieuwe sociale medianetwerk kwam voort uit de manier waarop het in tegenspraak was met elk ander sociaal platform dat tegenwoordig beschikbaar is.
Het was alleen op uitnodiging – de antithese van hoe we sociale media zijn gaan begrijpen en gebruiken. De ontwikkelaars van de app zeiden dat ze Clubhouse precies goed wilden hebben voordat het voor het publiek werd vrijgegeven, maar gebruikers die al deel uitmaakten van de in-groep dienden als poortwachters voor duizenden gesprekken die dagelijks plaatsvinden.
Afbeelding
Hoe kan Clubhouse werken voor marketeers en merken? Dat moet nog worden bepaald, maar professionals experimenteren nu. De race om de code op Clubhouse te kraken is snel, aangezien makers van inhoud hun publiek snel opbouwen in de hoop geld te verdienen wanneer ze beschikbaar komen.
Weet je niet zeker hoe je het moet gebruiken? Overweeg een informele focusgroep te hosten, een gesprek te beginnen over een blogartikel met veel verkeer dat uw bedrijf heeft gepubliceerd of bij te dragen aan een gesprek dat wordt georganiseerd door een opinieleider in uw branche.
5. Twitter Spaces
Introductiejaar: 2020
Aantal gebruikers: niet gespecificeerd
Net als Clubhouse is Twitter Spaces een bètaversie van de nieuwste audiofunctie van de app. Dit voicechat-alternatief voor de traditionele tweets van 280 tekens van het sociale platform staat open voor iedereen met een iOS-apparaat, maar alleen een selecte groep mensen gekozen door Twitter kan hun eigen ruimte creëren om een gesprek te beginnen.
Hoewel de app qua aard vergelijkbaar is met Clubhouse, waagt Twitter zich op dit nieuwe territorium met alleen audio om kansen en bedreigingen in dit soort community's te ontdekken. Clubhouse heeft zijn uitdagingen aangepakt door gemeenschapsnormen af te dwingen – een kans die Twitter wil aangrijpen om het platform voor iedereen veilig te maken.
Morgan voorspelt enkele veelbelovende inzichten over het nieuwste sociale netwerk met alleen audio van Twitter,
p>
“Spaces wordt een geweldige functie op Twitter omdat het al een dialoogvriendelijk, grotendeels niet-visueel platform is”, zegt ze.
Ze verwacht dat het hosten van live discussies, trainingssessies en Q&A's van klanten enkele use-cases kunnen zijn voor bedrijven om Twitter Spaces te gebruiken zodra het voor het publiek is vrijgegeven.
6. Cafeïne
Gelanceerd jaar: opgericht in 2016 en onthuld in 2018
Aantal gebruikers: niet gespecificeerd
Met Caffeine.tv, een platform gebouwd door ex-Apple-ontwerpers, kun je live uitzendingen maken voor vrienden en volgers. De uitzendingen verschijnen in een feed waar je een emoji-reactie kunt geven of reageren met commentaar.
Afbeelding
Naast live video-uitzendingen kunt u ook uw computer- of tv-schermen streamen terwijl u videogames speelt. Dit maakt Caffeine een mogelijke concurrent van de iets oudere gamestreamingdienst Twitch.tv. Vergelijkbaar met Twitch, dat je geld biedt voor hoge weergaven of abonnementen, heeft Caffeine een programma voor het genereren van inkomsten gelanceerd dat boeiende omroepen beloont.
Het bedrijf heeft nog geen gebruikersaantallen gespecificeerd, maar het Crunchbase-profiel laat zien dat het tot nu toe meer dan $ 290 miljoen aan investeringen.
Afgezien van de interesse van investeerders, begint het platform golven te maken. In 2019 werd het platform gebruikt om de 2019 X Games in Aspen uit te zenden. In 2021 gebruikten de Ultimate Rap League en muzikant Drake de app om het verjaardagsevenement van de rapper te streamen.
Het succes van Cafeïne tot nu toe laat zien hoe live video en videoplatforms snel worden geaccepteerd door een jonger publiek, vooral in de Gen -Z leeftijdsgroep. Als de app interesse blijft krijgen, kunnen marketeers overwegen om deze te gebruiken om hun merk te laten zien door middel van verschillende strategieën, zoals inhoud achter de schermen, Q&A's of andere live video's.
Dit platform kan ook nuttig zijn voor marketeers in een grote verscheidenheid aan sectoren, waaronder nieuws, entertainment, gaming en sport.
Als livestreaming uw bedrijf kan helpen de bekendheid van een product te verspreiden, kan het een goed moment om vertrouwd te raken met zowel Caffeine als Twitch.
Naarmate je meer leert over de platforms, moet je zeker bepalen of je publiek een van beide daadwerkelijk gebruikt en waarvoor ze ze gebruiken. U moet ook kijken wat vergelijkbare merken doen als u er een vindt met actieve accounts.
Als je een idee hebt voor een livestream die te ongewoon lijkt voor Facebook of Instagram, kan Cafeïne een interessante plek zijn om het te testen. Omdat het platform nieuw is, zijn er mogelijk nog niet veel normen of regels gekoppeld aan welke inhoud wel of niet werkt.
7. Instagram Reels
Gelanceerd jaar: 2020
Aantal gebruikers: niet gespecificeerd
We kunnen niet ontkennen dat TikTok het spel voor sociale media heeft veranderd sinds zijn debuut in 2017. Het staat nog steeds op onze lijst dit jaar omdat het platform zichzelf opnieuw uitvindt en uitbreidt naar nieuwe doelgroepen.
In 2019, Facebook nam kennis van de TikTok-trend en reageerde met Lasso, maar beëindigde de poging om ruimte te maken voor Instagram Reels.
Afbeelding
Reels concurreert nu rechtstreeks met TikTok en biedt een vergelijkbare functionaliteit voor het maken van video's. Instagram-gebruikers kunnen video's maken die zijn versierd met speciale effecten, muziek en overgangen die berucht zijn om gebruikers op de hoogte te houden.
Hoe kunnen haspels voor uw bedrijf werken? Alles, van het delen van productreleases tot handleidingen, Reels kunnen een boeiende methode zijn voor merken om aanwezig te zijn bij het Gen Z-publiek. Als je niet zeker weet hoe je moet beginnen, heeft The Social Impact enkele leuke en informatieve voorbeelden van hoe je Reels kunt gebruiken.
Weet je niet zeker hoe je deze nieuwe Instagram-functie moet gebruiken? Begin bij je merk. Reels zijn een leuke vorm van inhoud die de persoonlijkheid van uw merk kan weergeven. Je hebt geen fancy camera-apparatuur of een regisseur nodig om content te publiceren die de virale factor heeft.
Als uw team simpelweg nog niet de capaciteit heeft om deze inhoud te produceren, overweeg dan om een influencer uit de branche aan te spreken om namens u reels te maken.
Een marketeer die als eerste een populair nieuw sociaal kanaal ontdekt, kan een expert worden in het plaatsen van boeiende inhoud voordat zijn concurrenten zich aanmelden.
Maar hoewel het belangrijk is voor marketeers om interessante platforms op hun radar te houden, heeft de eerste prioriteit zou nog steeds moeten zijn om tijd, moeite en aandacht te besteden aan de platforms die al floreren.
Om er zeker van te zijn dat je je tijd tussen nieuwe en oude kanalen dienovereenkomstig in evenwicht houdt, richt je je op het ontwikkelen en verfijnen van strategieën op de succesvolle platforms, en timebox je ongeveer eens per maand een uur om nieuwere platforms te bekijken.
Als je vindt een platform als TikTok, dat zowel relatief nieuw is als een snelgroeiend gebruikersbestand heeft, brainstormt en een paar experimentele berichten plant.
Zorg ervoor dat u de experimenteertijd verstandig en op de juiste platforms gebruikt. Hoewel TikTok een geweldige plek is om te experimenteren en het niet lijkt alsof het snel ergens heen gaat, is er altijd een kans dat een extreem nicheplatform, zoals Clubhouse, overschaduwd wordt door een grotere concurrent – Twitter Spaces.
Wanneer u bepaalt welke platforms het bekijken of experimenteren waard zijn, zijn hier zes vragen die uw team zichzelf zou moeten stellen:
- Wat zijn de actieve gebruikersaantallen? Grote aantallen kunnen betekenen dat het platform aan kracht wint en dat u nog meer kansen heeft om met een grote groep gebruikers in contact te komen.
- Spreken publicaties of opinieleiders erover? Als een platform geen exacte cijfers specificeert, maar veel mensen, prominente figuren of nieuwspublicaties erover discussiëren, kan dat veelbelovend zijn.
- Hebben oudere platforms een vergelijkbare tool en een groter gebruikersbestand? Als een ouder platform hetzelfde doet, kunnen mensen aarzelen om een nieuwer platform te adopteren. Zo gebruiken marketeers vooral Stories op Instagram in plaats van Snapchat. Hoewel Snapchat een pionier was in het verhaal, zijn de interface en ervaring van Instagram dingen die veel meer mensen kennen, begrijpen en vertrouwen.
- Begrijpen mijn doelgroepen hoe ze het platform moeten gebruiken? Zullen ze het begrijpen? begrijpen mijn doelgroepen hoe ze het platform moeten gebruiken? Het kan een uitdaging zijn om een minder technisch onderlegde persoon zover te krijgen om lid te worden van Snapchat of TikTok, maar ze houden misschien van een platform als Facebook of Twitter omdat de interfaces misschien gemakkelijker te begrijpen zijn. Kies platforms die uw publiek gemakkelijk kan gebruiken en waarvan ze kunnen genieten.
- Zal het publiek zelfs geïnteresseerd zijn in het platform? Zal het publiek wel geïnteresseerd zijn in het platform? Terwijl een tech-beginner misschien niet van TikTok houdt, kan een tiener zich vervelen op een platform als Facebook. Jongeren geven zelfs de voorkeur aan visuele apps zoals TikTok en Instagram. Hoewel je aandacht wilt besteden aan het aanpassingsvermogen, moet je ook letten op hoe je publiek media wil consumeren.
- Welk type inhoud of bericht kunnen we gebruiken om ons merk op het platform te promoten? Maak altijd een plan van aanpak bij het overwegen of lanceren van een sociaal platform. Als u geen interessante manieren kunt bedenken om uw specifieke product op een nicheplatform op de markt te brengen, wilt u misschien wachten met het maken van een account. Aan de andere kant kan het experimenteren met verschillende poststrategieën ervoor zorgen dat je merk er creatief en cool uitziet voor het publiek van het platform.
Consumentengedrag verandert snel in de digitale ruimte, en bedrijven die zich aanpassen aan trends op sociale media kunnen succes boeken.
Als u dit soort marketingonderzoek in de gaten houdt en het afstemt op uw doelgroep, kunt u kan een uitstekend plan voor sociale media opstellen dat de bekendheid stimuleert en uw merk in een creatief daglicht stelt.
Onthoud dat niet elke trend zal werken om uw doelen te bereiken, dus waag u niet aan dit nieuwe sociale medialandschap zonder de meest actuele gegevens.