E-mailmarketing is beide een kunst en een wetenschap. Er zijn tientallen verschillende elementen die nodig zijn om de perfecte e-mail te maken, en het is cruciaal om je e-mails te testen om te begrijpen wat het beste werkt.
Maar wat moet je precies testen?
De bedrijfsgids.biz Email App is een favoriet van klanten. U kunt de tool gebruiken om eenmalige promotionele e-mails te verzenden, een automatische kickback-e-mail te maken vanaf een bestemmingspagina of zelfs een marketingautomatiseringsreeks te maken.
Die klanten met bedrijfsgids.biz Enterprise hebben een A/B-testtool ingebakken in hun e-mailapp. Dat betekent dat u twee versies van dezelfde e-mail in dezelfde verzending kunt maken en daarbij kunt leren of een specifieke manier van positioneren of ontwerpen van uw inhoud beter werkte of niet.
Als u dat niet doet Als u de A/B-testtool heeft, kunt u geen wetenschappelijke test uitvoeren. U kunt echter altijd kleine wijzigingen in uw verzonden e-mail uitproberen om uw resultaten te verbeteren.
Dit is wat u kunt testen!
Contents
1. Afbeeldingen
Ik raad je aan een zeer lage beeld-tekstverhouding te hebben. Vaak kijken spamfilters en firewalls naar de beeld-tekstverhouding van een e-mail om te bepalen of een e-mail in een inbox moet worden afgeleverd.
Afbeeldingen zijn ook een geweldige manier om uw e-mails aantrekkelijk en interessant om te lezen te maken. Test om te zien of afbeeldingen een effect hebben op uw open rates, click-through rate en het aantal leads dat u genereert.
2. Onderwerpregels
Onderwerpregels zijn misschien wel een van de belangrijkste aspecten van elke e-mail. Waarom? Het is het eerste wat iemand leest. In feite gebruiken de meeste mensen de onderwerpregel om te besluiten de e-mail te openen of niet. Elementen van een onderwerpregel die u moet testen, zijn onder andere:
- Personalisatie toevoegen aan de onderwerpregel
- De lengte van de onderwerpregel
- Call-to-action in onderwerpregel
- Woorden gebruikt in de onderwerpregel
- Toevoegen van [haakjes] aan de onderwerpregel
De onderwerpregel van uw e-mail moet actiegericht, overtuigend en kort zijn (45 tekens of minder). Probeer uw onderwerpregel te schrijven zoals u een call-to-action zou doen. Zorg er ook voor dat uw onderwerpregel consistent is met de eerste zin van de e-mail en uw call-to-action per e-mail.
3. Call-to-Action
Net zoals u een call-to-action (of CTA) op uw website zou testen, moeten e-mailmarketeers de CTA's in hun e-mails testen.
U kunt de formulering van de CTA, de plaatsing en de stijl testen. Die marketeers die de tijd nemen om regelmatig CTA's te testen, kunnen de conversieratio van hun e-mail drastisch verhogen.
4. “Van” naam en van-adres
Waarom test u niet van wie en waar de e-mails vandaan komen? We raden aan om de van-naam en -adres consistent te houden in al uw e-mails, dus stuur een klein deel van de e-mails naar een nieuwe van-naam en -adres om te zien of dit van invloed is op uw statistieken.
5. E-mailontwerp
We raden u aan één primair e-mailsjabloon te gebruiken en mogelijk een iets andere versie van dat sjabloon voor uw e-mailnieuwsbrief. U kunt echter zeker bepaalde elementen van het ontwerp testen om te zien of dit van invloed is op uw klikfrequentie, afmeldingspercentage of doel van de e-mail. Ontwerpelementen die u kunt testen, zijn onder andere:
- Vetgedrukt
- Hoofdlettergebruik
- Lettergrootte
- Letterkleurkleuren
- Afbeeldingen
- HTML versus platte tekst e-mails
6. E-mailinhoud
De inhoud van uw e-mail is een geweldige plek om verschillende dingen te testen. Veel plezier ermee! Hier zijn een paar ideeën:
- Kopteksten: Dit is het eerste wat iemand ziet als ze de e-mail openen. Een experiment zou zijn om van de kop een link te maken.
- Plaatsing van inhoud: Experimenteer met het verplaatsen van de inhoud naar verschillende delen van de e-mail. Houd er rekening mee dat u altijd uw belangrijkste inhoud aan het begin van de e-mail moet hebben.
- Type inhoud: Elke e-mail die u verzendt, moet een doel hebben, zodat u kunt meten wat wel en niet werkte. Probeer verschillende inhoud om te zien wat het beste werkt om dat doel te bereiken. Werken e-boeken het beste? webinars? Infographics?
- Plaatsing van social media-links: Probeer uw social media-iconen bovenaan en onderaan uw e-mails te plaatsen en meet op welke plaats meer klikken worden gegenereerd .
- Aantal afbeeldingen (indien aanwezig): Experimenteer met het aantal afbeeldingen dat u in elke e-mail opneemt. Mogelijk merkt u dat minder afbeeldingen uw klikfrequentie verhogen en uw afmeldingspercentage verlagen.
- Aantal links: als u e-mails ontvangt een goede klikfrequentie, probeer dan het aantal links in uw e-mails te verhogen. Neem altijd een link op in de eerste één of twee zinnen.
- Lengte van de e-mail: Test verschillende e-maillengtes om te zien hoeveel inhoud of informatie u in uw e-mails moet opnemen. Als u merkt dat uw ontvangers alleen op de eerste link klikken en niets anders, dan moet u de e-mails inkorten.
7. Timing
Test de timing van uw e-mails is het gemakkelijkste dat u kunt testen. U hoeft niets aan de e-mail te wijzigen, maar bepaal zelf de tijden die volgens u het meest effectief zijn om te verzenden. Een manier om de timing te bepalen, is door uw ontvangers te vragen wanneer ze e-mails van uw bedrijf willen ontvangen.
De twee belangrijkste dingen die u kunt testen met betrekking tot de tijd zijn dedag waarop u verzendt de e-mail en de tijd gedurende de dag waarop u de e-mail verzendt. Het andere element dat u kunt testen, is het aantal e-mails dat u gedurende een bepaalde week of maand naar mensen verstuurt . Studies hebben aangetoond dat het verhogen of verlagen van de hoeveelheid e-mail die u verzendt een aanzienlijke invloed kan hebben op de doorklikratio's en de afmeldingspercentages.
Wat is volgens u het belangrijkste dat een e-mailmarketeer moet testen? ?