E-mailmarketing is zowel een kunst als een wetenschap. Er zijn tientallen verschillende elementen die bijdragen aan het maken van de perfecte e-mail, en het is cruciaal om uw e-mails te testen om te begrijpen wat het beste werkt.
maar wat moet je precies testen?
De HubSpot E-Mail App is een favoriet van de klant. U kunt de tool gebruiken om eenmalige promotionele e-mails te verzenden, een automatische kickback-e-mail te maken vanaf een bestemmingspagina of zelfs een marketingautomatiseringsserie te maken.
die klanten met HubSpot Enterprise hebben een A/B-testtool in hun e-mailapp gebakken. Dat betekent dat u twee versies van dezelfde e-mail kunt maken in dezelfde verzending en in het proces kunt leren of een specifieke manier om uw inhoud te positioneren of te ontwerpen beter werkte of niet.
Als u niet over de A/B-testtool beschikt, kunt u geen wetenschappelijke test uitvoeren-U kunt echter altijd kleine wijzigingen in uw e-mailverzen in de loop van de tijd uitproberen om te proberen uw resultaten te verbeteren.
Dit is wat je kunt testen!
Contents
- 1 1. Afbeeldingen
- 2 2. Onderwerpregels
- 3 3. Net zoals je een call-to-action (of CTA) op je website zou testen, moeten e-mailmarketeers de CTA ‘ s in hun e-mails testen. u kunt de formulering van de CTA, de plaatsing en de stijl testen. Marketeers die de tijd nemen om CTA ‘ s vaak te testen, kunnen de conversieratio van hun e-mail drastisch verhogen. 4. “Van” naam en van adres
- 4 5. E-mailontwerp
- 5 6. e-mailinhoud
- 6 7. Timing
1. Afbeeldingen
Ik raad je aan om een zeer lage beeld-tekstverhouding te hebben. Vaak spamfilters en firewalls kijken naar de beeld-tekstverhouding van een e-mail om te bepalen of het een e-mail naar een inbox moet leveren.
afbeeldingen zijn ook een geweldige manier om uw e-mails boeiend en interessant te maken om te lezen. Test om te zien of afbeeldingen een effect hebben op uw open rates, click-through rate en het aantal leads dat u genereert.
2. Onderwerpregels
onderwerpregels zijn misschien wel een van de belangrijkste aspecten van elke e-mail. Waarom? Dat is het eerste wat iemand leest. In feite gebruiken de meeste mensen de onderwerpregel om te beslissen om de e-mail te openen of niet. Elementen van een onderwerpregel die u moet testen zijn onder meer:
- personalisatie toevoegen aan de onderwerpregel
- de lengte van de onderwerpregel
- Call-to-action in onderwerpregel
- woorden die in de onderwerpregel worden gebruikt
- [haakjes] toevoegen aan de onderwerpregel
uw e-mailonderwerp moet actiegericht, overtuigend en kort zijn (45 tekens of minder). Probeer je onderwerpregel te schrijven zoals je een call-to-action zou doen. Maak ook uw onderwerpregel consistent met de eerste zin van de e-mail en uw e-mail call-to-action.
3. Net zoals je een call-to-action (of CTA) op je website zou testen, moeten e-mailmarketeers de CTA ‘ s in hun e-mails testen.
u kunt de formulering van de CTA, de plaatsing en de stijl testen. Marketeers die de tijd nemen om CTA ‘ s vaak te testen, kunnen de conversieratio van hun e-mail drastisch verhogen.
4. “Van” naam en van adres
waarom niet testen wie en waar de e-mails vandaan komen? We raden aan om de van-naam en-adres consistent te houden in al uw e-mails, dus stuur een klein deel van de e-mails naar een nieuwe van-naam en-adres om te zien of dit van invloed is op uw statistieken.
5. E-mailontwerp
we raden u aan één primaire e-mailsjabloon en mogelijk een iets andere versie van die sjabloon voor uw e-mailnieuwsbrief te hebben. U kunt echter zeker bepaalde elementen van het ontwerp testen om te zien of dit van invloed is op uw klikfrequentie, afmeldingspercentage of doel van de e-mail. ontwerpelementen die u kunt testen zijn onder andere:
- vetgedrukte
- hoofdletters
- lettergrootte
- lettertypekleuren
- afbeeldingen
- HTML versus e-mails met platte tekst
6. e-mailinhoud
de inhoud van uw e-mail is een geweldige plek om een verscheidenheid aan dingen te testen. Veel plezier ermee! Hier zijn een paar ideeën:
- Headlines: dit is het eerste wat iemand ziet wanneer hij de e-mail opent. Een experiment zou zijn om de kop een link te maken.
- plaatsing van inhoud: experimenteer met het verplaatsen van de inhoud naar verschillende delen van de e-mail. Houd er rekening mee dat je altijd je belangrijkste inhoud aan het begin van de e-mail moet hebben.
- type inhoud: elke e-mail die u verzendt, moet een doel hebben, zodat u kunt meten wat wel en niet werkte. Probeer verschillende inhoud om te zien wat het beste werkt om u te helpen dat doel te bereiken. Werken ebooks het beste? Webinars? Infographics?
- plaatsing van social media links: probeer het plaatsen van uw social media iconen aan de bovenkant en onderkant van uw e-mails en meten welke plaats krijgt meer klikken.
- aantal afbeeldingen (indien aanwezig): experimenteer met het aantal afbeeldingen dat u in elke e-mail opneemt. Het kan zijn dat minder Afbeeldingen uw klikfrequentie verhogen en uw afmeldingspercentage verlagen.
- aantal links: als je e-mails een goede klikfrequentie krijgen, probeer dan het aantal links in je e-mails te verhogen. Neem altijd een link op in de eerste of twee zinnen.
- lengte van e-mail: Test verschillende e-maillengtes om te zien hoeveel inhoud of informatie u in uw e-mails moet opnemen. Als u merkt dat uw ontvangers alleen op de eerste link klikken en niets anders, moet u de e-mails inkorten.
7. Timing
het testen van de timing van uw e-mails is het gemakkelijkste wat u kunt testen. U hoeft niets aan de e-mail te veranderen, maar beslist eerder over tijden waarvan u denkt dat ze het meest effectief zijn om te verzenden. Een manier waarop u de timing kunt bepalen, is door uw ontvangers te ondervragen wanneer ze e-mails van uw bedrijf willen ontvangen.
de twee belangrijkste dingen die u kunt testen met betrekking tot tijd zijn de dag waarop u de e-mail verzendt en de tijd gedurende de dag waarop u de e-mail verzendt.het andere element dat u kunt testen, is het aantal e-mails dat u in een bepaalde week of maand naar mensen verzendt. Studies hebben aangetoond dat het verhogen of verlagen van de hoeveelheid e-mail die u verzendt een aanzienlijke invloed kan hebben op de klikpercentages en de afmeldingspercentages.
wat denk je dat het belangrijkste is dat een e-mailmarketeer moet testen?