Facebook is een onmiskenbaar krachtig platform voor adverteerders.
In feite ontdekte bedrijfsgids.biz Blog Research dat Facebook in 2022 het populairste sociale medianetwerk is voor advertenties, met 62% van de bedrijven die er momenteel gebruik van maken.
Bovendien heeft Facebook bewezen het social media platform te zijn dat de grootste ROI genereert.
Maar aan de slag gaan met adverteren op Facebook kan intimiderend zijn, vooral met een beperkt budget. U wilt niet al uw advertentie-uitgaven verspillen voordat u een sterke, effectieve advertentiestrategie voor de lange termijn heeft geïdentificeerd.
Hier ging ik zitten met Tarcisio Ribeiro, Meta's Director of Ads, om zijn drie tips om het maximale uit je Facebook-advertentiestrategie te halen. Laten we erin duiken.
Contents
Tips voor het maken van krachtige Facebook-advertenties, volgens Meta's Director of Ads
1. Houd het simpel.
Wanneer u voor het eerst aan de slag gaat met Facebook-advertenties, voelt u zich misschien overweldigd door de hoeveelheid beschikbare opties. U kunt bijvoorbeeld een gepromote advertentie, een videoadvertentie, een poll-advertentie of een carrouseladvertentie maken (om er maar een paar te noemen).
Ribeiro raadt af om te ingewikkeld te worden als je net begint. Zoals hij het verwoordt: “Een uitdaging die ik heb gezien bij nieuwe gebruikers van Facebook Ads, is dat ze de talloze mogelijkheden zien die we hebben in onze Ads Manager, en zonder volledig te begrijpen hoe alles werkt, proberen ze met alles te spelen. Als resultaat, uiteindelijk verspillen ze geld omdat ze ofwel niet genoeg worden getarget, ofwel de verkeerde mogelijkheden gebruiken.”
Met andere woorden: probeer niet te veel te snel te doen.
Probeer niet te veel te doen.
Begin met het identificeren van uw doel: bekendheid, verkeer, betrokkenheid, leads, app-promotie of verkoop. En in plaats van een complexere video of carrousel te maken, begin je met een gepromoot bericht, wat een gemakkelijke gelegenheid is om je doelgroep te ontdekken. (Hierover later meer.)
Overweeg van daaruit de tijd te nemen om de mogelijkheden te onderzoeken die u kunnen helpen bij het maken van een geoptimaliseerde advertentie. Ribeiro stelt voor dat nieuwe Facebook Ads-gebruikers de tijd nemen om de Meta Blueprint-trainingen te volgen.
(P.S. Al een bedrijfsgids.biz-klant? Klik hier om uw bedrijfsgids.biz-account te integreren met Meta-advertenties en kom in aanmerking om $ 15K te winnen om uw zakelijke advertentiestrategie omhoog te schieten.)
2. Ken uw doelgroep – inclusief de details.
Ribeiro vertelde me dat het absoluut noodzakelijk is dat u de doelgroep begrijpt die u gaat targeten – met andere woorden, wie het meest waarschijnlijk een consument zal worden.
En, net zo belangrijk, je moet bereid zijn om in de loop van de tijd te herhalen om ervoor te zorgen dat je doelgroep verfijnder wordt.
“Bijvoorbeeld,” zegt Ribeiro, “misschien verkoopt u kinderwagens. Maar daarnaast heeft u bepaalde kenmerken die betrekking hebben op uw doelgroep – misschien is het een markt met hogere inkomens, of ouders die erg mobiel zijn en een lichtgewicht kinderwagen nodig hebben om uitstapjes maken. In het begin heb je misschien een cohort van tien verschillende soorten profielen die je kinderwagen zouden kunnen kopen. Maar na verloop van tijd zul je zien dat 20% van die doelgroepen degenen zijn die het meest waarschijnlijk ;om uw product te kopen.”
Facebook-advertenties kunnen u helpen een meer specifieke en niche doelgroep te identificeren. Als we het bovenstaande voorbeeld gebruiken, had u misschien verwacht dat ouders in de buitenwijken rond Boston uw kinderwagens zouden kopen, maar u ziet in uw advertentie-analyses dat de meeste van uw consumenten in de metro wonen. Naarmate u begint te ontdekken wie uw echte consument is, kunt u uw advertentiestrategie dienovereenkomstig verfijnen.
Zodra u uw doelgroep heeft geïdentificeerd, kunt u ook gebruikmaken van de Lookalike-functie van Facebook om ervoor te zorgen dat uw advertenties de aandacht van mensen trekken die overeenkomen met dezelfde kenmerken als uw huidige kopers.
Al een Meta-klant? Klik hier om 20% korting te krijgen op bedrijfsgids.biz-producten.
3. Besteed aandacht aan het creatieve.
“Een van de eerste dingen die gebruikers opmerken en waarop ze reageren, is uw advertentiemateriaal,” vertelde Ribeiro me, “dus het is belangrijk dat u aandacht besteedt aan hoe u uw advertentie ontwerpt.”
Voor de context: een creatieve advertentie is de visuele kenmerken van de advertentie, of het nu een afbeelding, video of een ander formaat is.
Denk bijvoorbeeld aan de leuke, luchtige en heldere ontwerpen in de Blue Bunny Ice Cream creatief, hieronder weergegeven:
De advertentie zelf moet de aandacht van uw gebruikers trekken. Als u niet zeker weet welk type advertentie het beste bij uw doelgroep zal aanslaan, kunt u verschillende stijlen A/B-testen om te bepalen wat het beste werkt.
Bovendien is het type advertentie dat u maakt even belangrijk om te overwegen. Ribeiro zegt: “Video presteert altijd het beste, omdat het de meest boeiende is. Maar je hebt geen groot budget of geavanceerde apparatuur nodig voor video. Als je een klein bedrijf bent en alleen foto's hebt, kun je die foto's daadwerkelijk omzetten in een video in onze Ads Manager via onze samenwerking met Vimeo.”
Of je nu klaar bent om aan de slag te gaan met Facebook Ads of je advertentiestrategie naar een hoger niveau wilt tillen, hopelijk hebben deze drie tips je in staat gesteld concentreer u op wat het belangrijkst is.
De kracht van Facebook-advertenties ligt in de grote verscheidenheid aan tools en functies die het bedrijven biedt – maar het is voor uw eigen doeleinden absoluut noodzakelijk dat u eenvoudig begint; neem de tijd om uw juiste doelgroep te identificeren; en ontwerp een advertentie die uw publiek zal aanzetten tot actie.